Hoy vivimos un momento especial. Tenemos a 5 generaciones conviviendo en un mismo espacio y en un mismo tiempo:
Los baby boomers, entre 59 y 78 años son una generación que continúa vigente en el mundo laboral y prolonga su momento de retiro.
La generación X, entre 43 y 58 años, ocupan la mayor parte de puestos de liderazgo. Aunque les tocó el lanzamiento de MTV y del iPod dentro de un mundo aún análogo, se han venido adaptando al mundo digital.
Los Millenials tienen entre 27 y 42 años. Son la mano de obra de hoy con puestos medios en su mayoría. Cuestionadores de los estrereotipos tradicionales del mundo laboral como trabajar en horarios establecidos y de manera presencial.
Geneación Z o Centennials: tienen entre 13 y 26 años. Son early workers. Primeros nativos digitales con TikTok como su red social inherente.
La generación Alpha: nacidos después del año 2010. Son los hijos de los Millenials. La futura fuerza laboral y el futuro cercano al mundo del consumo. Es la primera generación nativa digital. La tecnología es su manera de conocer el mundo, de hecho, son ajenos muchos aspectos del mundo analógico.
Observar de manera cuidadosa esta nueva generación, es empezar a pensar el futuro desde hoy: desde crear tendencias e innovaciones, hasta perfilar a un nuevo consumidor que está a la vuelta de la esquina.
Estos son 6 aspectos claves que deberíamos monitorear de esta generación: Hiperconectados: viven permanentemente conectados. Es tal la atención que prestan a las nuevas tecnologías que se convierte en su estilo de vida. Según una investigación del Centro de Opinión Pública de la Universidad del Valle de México, el 92% ve a una niñez adherida a las pantallas.
Generación Streaming: según un estudio global de GWI, es una generación que intensificó, por ejemplo, el número de suscripciones a las plataformas de streaming como Disney+. El mundo de las películas hace parte de su cotidianidad: la mitad de los niños de 12 a 15 años afirman que miran diferentes tipos de películas/series, siendo incluso grandes influenciadores en el número de suscripciones paga en su hogar. Es su mayor actividad popular en los fines de semana (59%), y el segundo más popular después de la escuela (50%).
Una generación visual e inmersa en el gamming: el video es su medio preferido y verlos en formato vertical es normal para ellos. Los videojuegos impulsarán sus destrezas visuales, mejorando la capacidad de cambiar de tarea con facilidad. Muchos de la generación Alpha tienen como actividad común conectarse con sus amigos a jugar en línea después de la escuela y los fines de semana.
Una generación independiente: lo son a la hora de tomar sus propias decisiones y gestionar sus identidades digitales, además esperan que se tengan en cuenta preferencias individuales.
Sostenibles: están creciendo en una época de emergencia ambiental y climática y sus actitudes hacen eco en esto: el 46% de los adolescentes están interesados en el medio
ambiente o el cambio climático y prefieren marcas y productos que estén en pro de esta causa.
Tecnológicos: al ser una generación hiperconectada, se convierten en expertos en el uso y adopción de nuevas tecnologías, lo cual facilita su aprendizaje digital y les abre un abanico de posibilidades en el futuro mundo laboral.
¿Una generación diferente a las demás? Algunos puntos pueden compartir lugares comunes con otras generaciones. Lo que sí es cierto es que su manera de consumir y conectar puede tener algunas variaciones, por lo cual las marcas deben ser conscientes para conectar mejor con ellos en un futuro que está a la vuelta de la esquina.