¿Cuáles serán las tendencias en marketing digital 2024 en la publicidad programática? Este tipo de publicidad se ha establecido como un pilar del marketing digital y su evolución obliga a una actualización constante.

En 2024, anticipamos ver tendencias emergentes guiadas por la innovación tecnológica y las expectativas cambiantes de los consumidores.

Aquí exploramos algunas tendencias en marketing digital 2024 que definirán la publicidad programática en el próximo año.

Inteligencia artificial y automatización avanzada

La automatización seguirá siendo central en la publicidad programática, con una marcada tendencia hacia sistemas más avanzados. La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático tomarán un papel protagónico, optimizando las campañas y respondiendo dinámicamente a los patrones de comportamiento del consumidor.

Segmentación muy precisa

La personalización alcanzará nuevos niveles de precisión en 2024. Con herramientas analíticas avanzadas y datos de calidad, los profesionales de marketing podrán segmentar audiencias con gran detalle, ofreciendo experiencias publicitarias altamente personalizadas y relevantes.

Omnicanales y convergencia

La convergencia de medios seguirá su expansión, integrando canales como el video, el audio y el display para ofrecer una experiencia de usuario cohesiva y consistente a través de todos los puntos de contacto.

Privacidad

La privacidad del usuario y el cumplimiento normativo, como el GDPR (general data protection regulation) y el CCPA (California Consumer Privacy Act), seguirán siendo prioritarios. Las empresas deberán implementar soluciones que protejan los datos del consumidor y cumplan con las legislaciones.

Formatos emergentes y nuevos medios

Los formatos publicitarios innovadores, incluyendo la publicidad en audio y la realidad aumentada/virtual, se convertirán en herramientas clave para las campañas programáticas.

Nuevas plataformas: Insights de Google

Los nuevos desarrollos tecnológicos y plataformas continuarán emergiendo, ofreciendo a los profesionales del marketing nuevas maneras de alcanzar a sus audiencias.

En el contexto de estos desarrollos, como parte de las tendencias en marketing digital en programática, Google ha enfatizado la importancia de adaptarse a un ecosistema sin cookies de terceros, mejorando la tecnología la publicidad programática con soluciones más duraderas.

Estas nuevas tecnologías de Google permitirán construir audiencias utilizando un enfoque multiseñal, centrado en la protección de la privacidad y la confianza en la marca, sin rastrear a las personas a través de la web.

Google se está alejando de los identificadores que imitan las cookies y se centra en tecnologías que respetan la privacidad del usuario. Con el lanzamiento de herramientas como el Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) en Display & Video 360, Google ofrece a editores y anunciantes la capacidad de conciliar sus datos propios de manera que protege la privacidad. Estas herramientas no permiten la agregación de datos de audiencia, asegurando que anunciantes y editores mantengan el control total de sus datos.

El aprendizaje automático está impulsando la programática hacia soluciones de audiencia basadas en la modelización, como la administración de frecuencia modelada y la segmentación optimizada. Estas herramientas ayudan a cubrir las lagunas de datos y a encontrar nuevos clientes potenciales de manera eficiente.

Múltiples tecnologías y evolución constante

El futuro del marketing digital, las tendencias en la publicidad programática en 2024 se vislumbran como un entorno diversificado, con múltiples tecnologías de audiencia a disposición de las marcas.

Este enfoque diversificado es fundamental para ofrecer un rendimiento consistente y escalable en un mundo que valora cada vez más la privacidad del usuario. Las marcas que aprovechen estas tendencias emergentes estarán mejor posicionadas para conectar con sus audiencias de manera efectiva y ética en el nuevo paisaje del marketing digital.

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SEO, SEA, SEM

En el marketing digital, el SEA (Search Engine Advertising), el SEM (Search Engine Marketing) y el SEO (Search Engine Optimization) son tres conceptos fundamentales, cada uno con un papel único en la promoción y visibilidad de un sitio web o marca en línea. Su importancia en la publicidad programática es crucial para el éxito de las campañas de marketing digital.

SEO (Search Engine Optimization)

El SEO implica optimizar un sitio web para mejorar su ranking en los resultados de búsqueda orgánicos de motores de búsqueda como Google. Esto se logra a través de la mejora de aspectos técnicos, la creación de contenido relevante y de alta calidad, y la construcción de enlaces de calidad. El SEO es vital para aumentar la visibilidad y credibilidad de un sitio web de manera orgánica, sin pagar directamente por la publicidad.

SEA (Search Engine Advertising)

El SEA se refiere a la publicidad pagada en motores de búsqueda, donde los anunciantes pagan por aparecer en los resultados de búsqueda, generalmente a través de sistemas como Google Ads. Esto permite a las marcas aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda para palabras clave específicas, normalmente a través de un modelo de pago por clic (PPC). El SEA es importante para generar tráfico y visibilidad rápidos, particularmente útil para campañas o promociones específicas.

A veces el SEA se confunde con el SEM.

SEM (Search Engine Marketing)

El SEM abarca tanto el SEO como el SEA. Es un término más amplio que se refiere a cualquier esfuerzo para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, ya sea a través de métodos orgánicos (SEO) o pagados (SEA). El SEM es esencial para una estrategia de marketing digital integral, ya que combina las ventajas del SEO y el SEA.

La tríada en la publicidad programática

Segmentación y alcance: Tanto el SEO como el SEM (a través del SEA) permiten una segmentación precisa de la audiencia. En la publicidad programática, donde la segmentación y la entrega de anuncios relevantes son cruciales, entender y aplicar técnicas de SEO y SEM puede mejorar significativamente el rendimiento de las campañas.

• Datos e insights: Las estrategias de SEM, particularmente el SEA, generan una gran cantidad de datos sobre las preferencias y comportamientos de los usuarios. Estos datos son valiosos para la publicidad programática, ya que pueden informar decisiones sobre dónde y cómo entregar anuncios para un rendimiento óptimo.
• Optimización del funnel de conversión: Mientras que el SEO atrae tráfico orgánico al principio del funnel de conversión, el SEA puede capturar y convertir a esos usuarios en etapas posteriores. En la publicidad programática, la combinación de estas estrategias asegura que se cubran todas las etapas del proceso de compra del cliente.
• Complementariedad: El SEO y el SEA pueden complementar las campañas de publicidad programática al aumentar la visibilidad general de la marca y alinear los mensajes publicitarios a través de diferentes canales y formatos.

En conclusión, el SEO, SEA y SEM son componentes vitales de una estrategia de marketing digital eficaz. Su integración con la publicidad programática es esencial para lograr una cobertura completa del mercado, una segmentación efectiva y una optimización de campaña que respalde los objetivos comerciales y de marketing.

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