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A nivel mundial, la aplicación móvil de compras de belleza de Sephora se descargó más de 525 mil veces desde Google Play y Apple App Store en agosto de 2022, según refiere Statista.
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El mercado mundial de la belleza y el cuidado personal alcanzó unos ingresos de alrededor de 503 mil 600 millones de dólares en 2021, y está previsto que crezca aún más en los próximos años.
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Un estudio de la consultora McKinsey de 2023 señala que el 43 por ciento de las compañías que lideran el mercado en su categoría utilizan el marketing disruptivo.
El marketing disruptivo es una estrategia en tendencia que ha sido utilizada por las marcas para sobreponerse a la competencia y con ello mejorar el alcance que un producto pueda tener sobre su público meta, en este caso, Sephora resaltó con un anuncio espectacular.
Es términos más simples, funciona para captar la atención de los clientes mediante técnicas que en varias ocasiones suelen ser arriesgadas. Marcas que han apostado por este tipo de publicidad han tenido éxito que se traducen en ventas.
Lo importante entonces se centra en dar de qué hablar, ante un mercado que puede estar muy saturado, donde probablemente las estrategias tradicionales no estén dando los resultados esperados para despertar el interés de los clientes potenciales.
Según un estudio de Wunderman, el 88 por ciento de los consumidores desean comprometerse con marcas que establecen nuevos estándares, que van más allá de lo esperado y superan los límites. En ese orden de ideas, el marketing tradicional podría estar siendo reemplazado por un marketing disruptivo que rompe el status quo.
Impactante anuncio de Sephora causa controversia en redes por esta razón
En TikTok se viralizó un video en el que se muestra la impactante presencia de Sephora por las calles, donde resaltan bolsas gigantes de la famosa marca, incluso pasan por un enorme puente en donde se observa que hay gente grabando el hecho, pero lo que muchos no saben es que este anunció está hecho con Inteligencia Artificial (IA) sin embargo, es tan realista que no parece y por ello es que se generó gran controversia, pues varios usuarios comentaron que esa activación estaba contaminando mucho el agua.
Algunos de los comentarios que resaltan:
@Luisa Melón: “Increíble pero contamina el agua, caen los papeles todos al agua”.
@The party chic.sv: “Excelente uso de AI! Es digital todo. No estén preocupados de la contaminación”.
@Florencia /Alicia Shopping: “Y yo mirando que en la cámara de la que filma NO aparece la imagen de la bolsa”.
@BONITA COSMETICS: “Hermoso, pero tirar tantos papeles y contaminar el agua era innecesario”.
Esta estrategia a sido muy acertada, pues hasta el momento el video lleva ya más de 3 millones de visualizaciones.
@sabrikolod 🤯🤯🤯 #sephora #marketing #marketingviral #ia ♬ sonido original – sabrikolod
Este tipo de publicidad es muy recurrente por las marcas, ya que sin duda es publicidad muy efectiva, ya que da mucho de qué hablar. Precisamente un caso similar es el de Adidas, que sorprendió a las personas en Egipto, y es que aparecieron un par de tenis gigantes volando alrededor del Obelisco. Evidentemente esta práctica tiene el objetivo de atraer a las personas que se encuentran rondando por el lugar, de igual manera esta iniciativa ha llamado la atención de los usuarios en las redes sociales.
A simple vista se observa en un video que los tenis son transportados en el aire por un par de helicópteros, además de personas admirando el espectáculo.
Esta publicidad de Adidas. 🔥 pic.twitter.com/DofhZmS8vn
— Weplash⚡️ (@weplash) August 25, 2023
