El Single Day, conocido en China como “Doble 11” (Double 11) o “Single’s Day”, es un festival de compras en línea que se celebra el 11 de noviembre (11/11) de cada año. Este día se ha convertido en la mayor jornada de ventas por internet en el mundo, superando ampliamente a eventos como el Black Friday y el Cyber Monday que se celebran en Estados Unidos y otras partes del mundo.
De acuerdo con Statista, aunque esta fecha no es ampliamente conocida, sus cifras son extraordinarias, en las que destacan las ventas récord de Alibaba. En 2020, las ventas del Día del Soltero alcanzaron 74.1 mil millones, una cifra significativamente mayor en comparación con los 22.1 mil millones del fin de semana de Acción de Gracias en Estados Unidos.
¿Cómo surgió el Single’s Day?
El concepto de Singles’ Day se originó en la década de 1990 en China como una celebración para las personas solteras, una especie de antítesis al Día de San Valentín. La elección de la fecha, 11/11, fue simbólica porque el número “1” representa a una persona sola. El día era una oportunidad para que los solteros se tratasen a sí mismos con cenas, regalos y reuniones.
La transición de Singles’ Day a un fenómeno de compras se dio en 2009 cuando el gigante del comercio electrónico Alibaba adoptó la fecha para realizar grandes promociones y descuentos, promoviendo así la idea de que las personas solteras se consientan a sí mismas comprando artículos a precios rebajados.
Esto resultó ser una estrategia de marketing muyexitosa, y otros minoristas rápidamente siguieron el ejemplo. Desde entonces, el día se ha convertido en una jornada donde tanto solteros como no solteros aprovechan las ofertas.
Single’s Day vs. Black Friday
La comparación con el Black Friday se debe principalmente a la magnitud de las ventas y las promociones que se ofrecen. Sin embargo, hay algunas diferencias clave:
- Fecha y Origen: El Black Friday es el día después de Acción de Gracias en Estados Unidos, un día tradicionalmente dedicado a las compras con descuentos que da inicio a la temporada de compras navideñas. En cambio, el Singles’ Day no está ligado a ninguna temporada de fiestas y su origen es completamente diferente.
- Magnitud de las ventas: Aunque el Black Friday es muy popular y genera una gran cantidad de ventas, Singles’ Day ha superado las ventas del Black Friday y Cyber Monday combinados, estableciendo récords mundiales de ventas en un solo día. Esto se explica debido al gran número de compradores -y población en general- que hay en China.
- Enfoque internacional: Aunque el Black Friday y Cyber Monday se han expandido internacionalmente, Singles’ Day ha mantenido un enfoque más fuerte en el mercado chino, aunque también está ganando reconocimiento y participación global.
- Promociones y marketing: Alibaba y otros comercios participan en una gran campaña de marketing que incluye no solo descuentos sino también eventos de entretenimiento, celebridades y conciertos en vivo que ayudan a promover el evento.
El Singles’ Day se ha convertido en un importante indicador de la capacidad de consumo de China y es un evento cuidadosamente observado por analistas económicos y empresas internacionales que buscan penetrar o expandirse en el mercado chino.
