¿Cuáles serán las tendencias en el marketing de influencers en 2024? A medida que las marcas buscan optimizar sus inversiones en publicidad, el papel de los influencers se ha diversificado y adaptado a los nuevos hábitos de los consumidores.
A continuación te compartimos algunas de las tendencias en el marketing de influencers que se perfilan como las más destacadas en 2024, para las marcas que buscan posicionamiento y relevancia.
1. Integración de Inteligencia Artificial
La IA está remodelando la forma en que las marcas identifican y colaboran con los influencers. Herramientas avanzadas de análisis predictivo y algoritmos de aprendizaje automático permiten a las empresas predecir el rendimiento de las campañas y seleccionar influencers cuyo público sea más propenso a la conversión.
2. Énfasis en la autenticidad
Los consumidores demandan transparencia y genuinidad, lo que impulsa a las marcas a colaborar con influencers que comparten valores similares y tienen una conexión orgánica con su audiencia.
3. Crecimiento de los microinfluencers
Los microinfluencers, definidos típicamente por tener entre mil y 100 mil seguidores, están ganando terreno. Su capacidad para generar mayores altas tasas de engagement y su afinidad con nichos específicos los hacen particularmente valiosos para campañas de marketing dirigidas.
4. Video en auge
El contenido en video, especialmente en formatos cortos y en plataformas como TikTok o Instagram Reels, domina la escena del marketing de influencers. La capacidad del video para captar la atención y generar reacciones rápidas es un factor clave para su prevalencia.
5. Data
Las decisiones estratégicas ya no se toman solo basándose en la intuición. En 2024, el análisis de datos es fundamental para optimizar las campañas, entender al público objetivo y medir el ROI de las colaboraciones con influencers.
6. Sostenibilidad y responsabilidad social
El enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa se refleja en las campañas de influencers. Las marcas tienden a asociarse con influencers que abogan por estas causas y que pueden influir en sus seguidores para que tomen decisiones de compra más conscientes.
7. Localidad
A pesar de la naturaleza global de las redes sociales, hay un movimiento hacia la localización. Las marcas utilizan influencers locales para conectarse mejor con los públicos en diferentes regiones, considerando sus idiomas, culturas y preferencias únicas.
9. E-commerce y compras integradas
La función de los influencers como impulsores de ventas directas se está ampliando con la integración de opciones de comercio electrónico en las plataformas sociales. La posibilidad de comprar productos directamente a través de las publicaciones de influencers facilita la conversión instantánea de interés a compra.
8. Diversidad e inclusión
La representación de diversas voces y comunidades continúa siendo un aspecto crucial. Los influencers de diferentes orígenes y culturas son buscados por las marcas para conectar con una audiencia más amplia y diversa.
¿Qué es el marketing de influencers?
El marketing de influencers es una estrategia de promoción en la que las marcas colaboran con personas que tienen una considerable presencia y credibilidad en plataformas en línea y redes sociales, conocidos como “influencers“, quienes tienen la capacidad de afectar las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia.
Los influencers pueden ser desde celebridades famosas hasta personas comunes que han ganado una gran cantidad de seguidores debido a su experiencia o nicho específico.
El contenido que crean a menudo parece más auténtico y menos invasivo que la publicidad tradicional, lo que puede resultar en una mayor tasa de engagement o interacción con el público.
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