Mientras los ojos del mundo estaban atentos a la Super Bowl, un actor poco conocido, pero poderoso, emergió: Temu, una firma e-commerce que entró de lleno al escenario estadounidense con dos anuncios promocionándose como la nueva sensación en compras. Pero detrás de Temu hay una historia más profunda, y un hombre, Colin Huang, que vio crecer su fortuna en 4,300 millones de dólares en un solo día, gracias a su empresa.
Temu, perteneciente a PDD Holding, empresa también propietaria del e-commerce de alimentación Pinduoduo, ha sorprendido por su rapidez de adaptación y crecimiento en el mercado estadounidense.
Fundada bajo el principio de “Team up”, busca conectar directamente a fabricantes, vendedores y clientes, eliminando intermediarios. Ello, sumado a sus irresistibles bajos precios, lo ha convertido en un firme competidor de Shein.
La amenaza de Shein
Con tan solo unos meses operando en Estados Unidos desde septiembre, Temu ya ha logrado más de 10,8 millones de descargas en las tiendas virtuales más importantes del país. El secreto detrás de su éxito radica, además de los bajos precios, en los tiempos de entrega excepcionalmente rápidos, comprometiéndose a entregar en un rango de siete a quince días hábiles.
Es notable que el 80% de sus envíos se cumplen en menos de diez días, superando ampliamente a gigantes chinos como Shein y Aliexpress.
El auge de Temu no se detiene en Estados Unidos. Planea su expansión hacia Canadá y mercados europeos en el corto plazo.
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¿De dónde surge?
Aunque con sede en Boston, Temu es propiedad de PDD Holding, también propietario de Pinduoduo, una plataforma de comercio electrónico que conecta a agricultores con clientes, enfocando sus operaciones en el gigantesco mercado chino.
Esta empresa ha registrado ventas astronómicas de 14 mil 7000 millones de dólares en el último año. Colin Huang, su fundador, es el cerebro detrás de este crecimiento.
La innovación de la firma no se detiene ahí; Pinduoduo, bajo el liderazgo de Huang, invirtió en algoritmos para optimizar la logística, resultando en un servicio de envío eficiente que ahora beneficia a Temu.
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Además de ser una amenaza para Shein, Temu también es un fuerte competidor para Amazon. Por el momento ofrece envíos gratuitos y devoluciones sin costo. Si bien Amazon tiene una historia rica y un alcance global, Temu muestra que con la estrategia adecuada y una oferta irresistible, es posible entrar y conquistar mercados consolidados.
