El flamante presidente argentino, Javier Milei, fue categórico en su postura sobre las empresas estatales: es necesario cerrarlas o privatizarlas a todas.

Milei justifica su posición argumentando la necesidad de un profundo ajuste fiscal y en que las firmas estatales generan pérdidas para el país.

El libertario en lo económico y conservador en sus posiciones políticas y sociales, estima que estas empresas estatales distorsionan el mercado y sirven para beneficio de ciertos grupos, dejando claro su tradicional postura sobre que el Estado no debe intervenir en la economía.

Según un análisis de documentos públicos y el Presupuesto Abierto realizado por la señal argentina TN, se identificaron al menos 31 empresas estatales con alrededor de 105,000 empleados que han recibido asistencia financiera por más de 5,000 millones de dólares estadounidenses.

Estas compañías se encuentran ahora en el centro de la atención bajo la nueva administración Milei.

Javier Milei y sus primeros pasos en Argentina

El reciente Decreto de Necesidad y Urgencia (DNU) del gobierno establece que estas empresas estatales se transformarán en sociedades anónimas, marcando un paso previo hacia su privatización.

Sin embargo, el proceso detallado sobre cómo se van a privatizar aún no se ha definido claramente.

La incertidumbre persiste sobre si las acciones se cederán a los empleados o se pondrán a la venta, un detalle que requerirá una atención minuciosa para entender quiénes adquirirán estas compañías, y a qué precio.

Entre las empresas estatales que Milei tiene en la mira, se encuentran entidades como Trenes Argentinos, el Banco de la Nación Argentina, el Correo Oficial de la República Argentina, Aerolíneas Argentinas, y Agua y Saneamiento Argentinos.

Estas empresas, según Presupuesto Abierto 2023, han recibido considerables sumas de asistencia financiera.

En términos de empleo, Trenes Argentinos lidera la lista con cerca de 26,000 empleados, seguido por el Banco de la Nación Argentina con 17,723 empleados y el Correo Oficial de la República Argentina con 17,356 trabajadores.

El panorama se completa con empresas como Aerolíneas Argentinas, Agua y Saneamiento Argentinos S.A., y otras, sumando un total de 105,000 empleados afectados por estas medidas.

Qué hará Javier Milei con las empresas del Estado

Durante la campaña, Milei expresó su interés en que algunas de estas empresas estatales pasen a manos de sus propios trabajadores.

El DNU derogó la restricción que impedía al Estado argentino ceder la mayoría de las acciones de Aerolíneas Argentinas, lo que ahora habilita la posibilidad de transferir la propiedad a sus empleados. Sin embargo, la viabilidad financiera de esta transición para los trabajadores de la línea aérea sigue siendo una incógnita.

Otras empresas en la lista para privatización incluyen Fabricaciones Militares, Casa de la Moneda (la empresa que imprime los pesos argentinos), Nación Servicios y la Fábrica Argentina de Aviones. En total, hay 31 empresas en la mira, abarcando diversos sectores.

El gobierno de Javier Milei se enfrenta ahora a la tarea de definir el momento y el método para iniciar el proceso de privatización de estas empresas.

Algunas aún no tienen presidentes designados, como Aerolíneas Argentinas o la Casa de la Moneda.

Las especulaciones sugieren que el gobierno podría primero “sanear” financieramente estas empresas para luego ofrecerlas a sus empleados o al mercado en general.

En caso de que los trabajadores de estas empresas estatales rechacen la propuesta de privatización, Milei ha mencionado la posibilidad de utilizar la “cláusula antiboicot”, una herramienta del Programa de Propiedad Participada que permite la adquisición de un porcentaje del capital accionario de las empresas privatizadas por parte de los empleados. Esta cláusula no requiere unanimidad entre los empleados; simplemente, si un trabajador o un grupo acepta el traspaso del paquete accionario, la compañía pasa a manos de estas personas.

El desenlace de esta medida tendrá, sin duda, un impacto clave en la economía argentina, pero mucho más en la percepción de Milei como líder político.

Estrategia de marketing de Javier Milei

Javier Milei emergió como uno de los políticos más influyentes de Argentina, y gran parte de su éxito se atribuye a una estrategia de marketing audaz y disruptiva. Su estilo enfocado en la economía impactó en amplios segmentos de la población que buscaban un cambio radical en la dirección del país.

Milei usa las redes sociales como una herramienta clave para llegar a su audiencia. Sus mensajes directos, a menudo acompañados de un lenguaje apasionado, captaron la atención de los votantes desencantados con las políticas convencionales.

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Como ya publicamos en Merca2.0, Javier Milei, el flamante presidente de Argentina, presentó un megadecreto (decreto de necesidad y urgencia o DNU) que implica una desregulación económica sin precedentes en el país.

Este decreto, que ahora tiene que pasar por el filtro del Congreso, modifica, entre otras cosas, el régimen laboral, facilita la privatización de las compañías públicas (petróleo, aerolíneas) y deroga más de 300 leyes.

Sin embargo, en medio de la reacción ciudadana (hubo protestas en todas las grandes ciudades), Milei anunció que esto es “solo el comienzo” y que vendrán “más medidas de fondo”, por lo que anticipó que convocará a sesiones extraordinarias del Congreso en enero, mes en el que, tradicionalmente, no hay actividad en Argentina por ser el mes de vacaciones estivales.

El fin de 380 mil regulaciones en el Estado

Milei sostiene que ha identificado cerca de 380,000 (sí, trescientas ochenta mil!) regulaciones que obstaculizan el funcionamiento de una sociedad libre. 

Este anuncio se produjo en medio de la convocatoria de sesiones extraordinarias del Congreso, donde en pleno enero se discutirán leyes que implican una agresiva modificación del Estado.

Además, el presidente tiene nuevos decretos en camino, mostrando una determinación inusual para un gobierno que lleva menos de dos semanas en el poder.

El DNU, que ya ha generado protestas en diversos sectores de la sociedad, plantea una reestructuración del Estado de magnitudes inéditas. 

Las decisiones tomadas modifican significativamente el panorama laboral, facilitan privatizaciones y suponen la derogación de más de 300 leyes, abarcando desde la normativa de alquileres hasta la desregulación de la salud y la posibilidad de extranjerizar la propiedad de la tierra.

Estrategia de Javier Milei

Milei, conocido por su lógica ultraliberal, justifica las medidas como una solución de mercado en favor de la gente.

Se espera que estas reformas fomenten la libre competencia y, según el gobierno, impacten positivamente en la inflación a largo plazo.

A pesar de las protestas, el presidente ha defendido su estrategia, sugiriendo que la baja de la inflación beneficiará a la clase media y que las medidas están destinadas a sanear la economía, eliminando la “industria del juicio” que, según él, daña el mercado laboral.

Este primer paso del gobierno de Milei está generando reacciones, con críticos argumentando que la falta de apoyo legislativo y la vaga aceptación en la sociedad podrían poner en riesgo estas reformas.

El DNU se enfrentará a una comisión bicameral en el Congreso en los próximos diez días, donde se decidirá su aprobación o rechazo.

Javier Milei: ¿dolarización?

En un intento por consolidar su posición, Milei dijo que sigue con la intención de eliminar el Banco Central, aunque no habló directamente de la polémica dolarización, uno de los argumentos que lo llevó a ganar las elecciones.

En cuanto al “cepo” al dólar (la imposibilidad de los argentinos de comprar moneda extranjera), Milei adelantó que no se levantará hasta que se den las condiciones adecuadas, pero dijo que ahora, con el DNU, se permite realizar contratos en moneda extranjera.

El presidente Milei, un personaje controvertido y disruptivo, parece estar dispuesto a cambiar radicalmente el panorama político y económico de Argentina.

Su ultraliberalismo y su determinación para eliminar regulaciones y reformar el Estado han generado un intenso debate, y la sociedad observa de cerca cómo estas medidas impactarán (para bien o para mal) en su vida cotidiana.

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Secretos del marketing de Javier Milei: del bitcoin a la “tribalización” de contenidos

Javier Milei será, desde el 10 de diciembre, el nuevo presidente de Argentina. Hace algunos años (incluso meses), parecía imposible que este economista de ultraderecha de 53 años ocupara el sillón de la Casa Rosada en el que se sentaron Bernardino Rivadavia, Hipólito Yrigoyen, Juan Domingo Perón y Ricardo Alfonsín.

Sin embargo, el balotaje del domingo 19 de noviembre fue lapidario: Milei, candidato de La Libertad Avanza, aventajó por más de 10 puntos al representante del peronismo y actual ministro de Economía, Sergio Massa.

Pero, ¿cómo llegó a posicionarse en escenario político argentino la figura de Javier Milei? ¿Cuál fue la estrategia de marketing de este candidato liberal en lo económico y conservador en lo social? ¿Qué contenidos y qué canales de comunicación priorizó?

El concepto de “casta política”

A grandes rasgos, la estrategia de marketing de Milei estuvo enmarcada en tres conceptos: la denuncia de la casta política, la defensa de la libertad y la propuesta de dolarizar la economía.

Con esos tres puntos fuertes, el candidato de extrema derecha captó la atención del público y generó un fuerte impacto en la convulsionada política argentina.

Sin dudas, el corazón de la estrategia de Milei reside en su oposición a lo que él denomina la “casta política”. En una entrevista con La Nación+ en noviembre de 2021, el próximo presidente describió ese concepto como “funcionarios inmorales en cargos públicos que se quedan con el dinero de la gente”.

Para Milei, la comunicación entre esta élite política y los ciudadanos se teje con base en mentiras, construyendo así un fundamento falso para las decisiones políticas del país.

Para romper con esta “casta”, su idea es “cortarlo”. Sí, el plan ha sido bautizado como la “Motosierra”. 

 

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Esta iniciativa, que es una versión mucho más drástica que la propuesta en 2015 por el expresidente Mauricio Macri, elevó la popularidad de Milei a partir de discursos violentos, pero que transmiten autenticidad y conectan directamente con la frustración de la ciudadanía, en especial en materia económica.

Recordemos: Argentina tiene una inflación interanual del 140% y el salario promedio perdió más del 20% del poder de compra en ocho años.

La estrategia de Javier Milei: dolarización

La grave situación económica de la mayoría de la población explica que otro de los focos de la comunicación de Milei sea la dolarización.

Si bien su puesta en marcha parece imposible en una matriz productiva como la Argentina, la hipnosis que el dólar genera en el imaginario colectivo del país pudo más y los más de 14,4 millones de electores que lo votaron lo demuestran.

Tampoco les importó las controversias que generaron en estos meses las declaraciones del propio Milei y de algunos de sus candidatos respecto de propuestas como la eliminación del Banco Central, la portación libre de armas, la reivindicación de los delitos cometidos por los militares en los años 70 y la venta libre de órganos.

Según la organización de fact-checking Chequeado, en ocasiones, el discurso de Milei se ha asociado con la desinformación.

Comunidad Bitcoin y el papel de las redes

La estrategia de Milei no se ha limitado al ámbito político convencional, nada de eso.

Su presencia en redes sociales, especialmente en plataformas como TikTok, YouTube e Instagram, ha contribuido a su notoriedad. 

La viralidad de Milei en redes sociales se vio impulsada por su autenticidad, su enfoque único y por aparecer en programas de nuevos streamers argentinos.

De esta forma, expandió su alcance sin incurrir en costos publicitarios importantes. 

Sin dudas, Milei fue el candidato argentino más adaptado a la era digital.

El académico, politólogo e investigador argentino Mario Riorda, quien se desempeña como asesor y consultor comunicacional político, hace especial foco en la “tribalización” a la que apostó la estrategia comunicacional de Milei, en el apoyo que tuvo en sus inicios como referente de la comunidad “bitcoiner” y en la descentralización en el uso de las herramientas de comunicación política.

Javier Milei: TikTok, impacto y desborde

En diálogo con Merca2.0, Riorda destacó que “TikTok fue importante” para la estrategia de Milei, pero que “explicar una campaña a través de una red no sólo es un sinsentido, sino académicamente reprochable”. Y agregó: “Lo que sí está claro es que no hay que dejar de reconocer que el impacto y la posibilidad de desborde por fuera de esa red en la generación de contenido de Milei serán cosas dignas de ser un nuevo caso de estudio a nivel internacional”.

Por otra parte, dijo que “particularmente en el entorno de Milei, fue importante la generación de tribus” y que “esa tribalización tuvo expresiones digitales con una potencia a la que no estábamos acostumbrados en redes”.

Según Riorda, también fue beneficiosa para los objetivos de Milei la manera en que esos contenidos generados en redes como TikTok se expandieron fuera de ella y la producción de contenido en tiempo real.

Asimismo, el especialista en marketing político señala que la estigmatización de los opositores “fue algo realmente muy grande” y que “a partir de las redes se amplificó el disenso en tanto y en cuanto se niega al otro, se hostiga al otro y se humilla al otro”.

Riorda aclara que ese otro “no es solamente el candidato o los candidatos, sino todos los que piensan distinto, por lo que el país entró en un nivel de blanco o negro, sin matices”.

Respecto de cómo hizo Milei para crecer apoyado en las redes, Riorda dijo: “Al principio, cuando era un actor mediático del panelismo económico televisivo, gran parte de la generación de su contenido, cuando empezaba a proyectar su potencialidad política, se daba por una organización de tipo tribal preferentemente centrada en contenidos del mundo económico y del bitcoin”.

Según Riorda, “hay algunos estudios que demuestran que la mayor cantidad de las personas que Milei sigue en redes sociales es de la tribu cripto”.

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Un sexenio más corto  

En primer lugar, el sexenio acaba el último día de Septiembre del 2024; el primer minuto del mes de Octubre habrá cambio de gobierno. Esto tiene implicaciones teóricas importantes. Nunca antes ha sucedido que el gobierno tenga un trimestre menos de transición. En principio, esto debería acelerar el 2025 y arrancar en enero con un gabinete que haya funcionado sólidamente durante tres meses.

Primera vuelta

Desde Agosto, el país ha vivido una época de promoción política —en la práctica— una primera vuelta de elecciones. Los medios han visto sus espacios ocupados seis meses antes por mensajes políticos, libros de visión de país y portadas de revistas promoviendo uno u otro actor de la política. Esto hace que el presupuesto de marcas se contraiga; muchas eligen no anunciarse en temporadas de turbulencia electoral. Los efectos en la demanda y ventas al menudeo ya resienten la turbulencia. El Buen Fin acabará por confirmar si los efectos son de mediano plazo.

Primera elección con videos cortos  

Los Tik Toks, Reels y Youtube Shorts son una nueva herramienta de marketing político en México; apenas comenzamos a vivir sus efectos. En Argentina, videos de Javier Milei son un claro ejemplo de lo que se puede lograr para posicionar una marca. Para los Millenials que odiaban ver comerciales de TV de 20 segundos, terminaron consumiendo más comerciales de 30 segundos en una semana de lo que un Baby Boomer veía en seis meses.

La severidad y agresividad de esos mensajes políticos son notables. Los mexicanos no han vivido ese estilo de política, pero ya se ven indicios de que la lucha entre Claudia Sheinbaum y Xochitl Gálvez será igualmente intensa. Tal vez, al ser las primeras dos mujeres, la contienda sea más civilizada; por lo menos así lo espero.

Aumento de deuda en México y disminución de tasas en EEUU  

La fed ha indicado que la Unión Americana está por terminar su ciclo de contracción en la política económica, es decir, las tasas deberían bajar en los próximos 12 meses; probablemente el Banco de México también disminuya tasas. Al mismo tiempo, el gobierno de México propone un aumento en el endeudamiento con respecto al producto interno bruto. Esto indica dos políticas económicas desarticuladas. Hay expertos en economía que consideran que este endeudamiento no es saludable para el país. Desde la perspectiva de marketing, los efectos no serán positivos en el corto plazo por el mismo año electoral. Si ese dinero o beneficios resultantes del dinero llegan a manos del consumidor, sucederá en una época de incertidumbre social —como sucede todos los sexenios—. También al final de un sexenio, vemos cambios importantes en la clase burócrata del país, pero en esta ocasión los veremos en agosto, no en diciembre como usualmente sucedería. De nuevo, esto apunta a un último trimestre distinto a lo acostumbrado.

Una presidenta en México  

Por primera vez, es muy probable que el país tenga una Presidenta. Esto tiene implicaciones interesantes para el consumidor; cada vez que hay esperanza asociada a un candidato, el Índice de Confianza del Consumidor sube. Eso sucedió con Fox, sucedió con mayor claridad con la victoria de Andrés Manuel López Obrador y podría suceder de nueva cuenta con la llegada de una mujer a la presidencia, sea Claudia Sheinbaum o Xochitl Gálvez. Será una época de oportunidades para las marcas en el espacio femenino. La victoria de Andrés Manuel López Obrador permitió subir la confianza del consumidor de la región de 30 puntos —en la que se ubicó casi todo el sexenio de Enrique Peña Nieto— a 40 puntos. La próxima Presidenta podría recibir un grupo de consumidores con altas expectativas de prosperidad.

Tendencias políticas y económicas en México 2024: de la expectativa a la realidad  

Al hablar del consumidor, la expectativa y realidad son cosas muy distintas. No debemos preocuparnos tanto por quién termine siendo presidente del país. La preocupación debe ser qué país tendremos después de las elecciones. Si la corriente de marketing político continúa el camino de la polarización, terminaremos con dos grupos sumamente distantes y la visión del país solo será más complicada. La solución desde la perspectiva del mexicano es acudir a las urnas. Siempre he dicho que la cura de la polarización es la participación ciudadana en forma de votos. Pero en el terreno del marketing debemos ser más objetivos. El nivel de polarización social incide en las decisiones de consumo. El discurso de miedo, violencia e inestabilidad que caracteriza a las campañas modernas de marketing político puede hacer que el nivel de demanda del próximo año se colapse de manera importante. Por esa razón, es clave que las marcas tengan una tendencia de utopía en su comunicación y que eviten el camino de la distopía.

Entendamos que la visión de utopía es la de un proyecto, deseo o plan ideal, atrayente y beneficioso, generalmente para la comunidad; y la de distopía es la de un proyecto bajo un poder totalitario o una ideología determinada. Esto parecería abstracto, pero es en el marketing y retail donde más se pueden resaltar los valores. Por ejemplo, una tienda sin inversión, con poca luz y mal mantenimiento es un ejemplo de una visión de distopía. Un punto de venta en buen estado promovería una visión hacia la utopía.

Los próximos 12 meses estarán llenos de oportunidades para las marcas que decidan detectar las posibilidades en el mercado, promuevan la excelencia en la ejecución y cuiden a sus consumidores.

La designación de la senadora Xóchitl Gálvez como candidata presidencial para las elecciones de 2024 marcó un importante acontecimiento en el panorama político de México. La coalición opositora, integrada por los principales partidos de la oposición, la eligió como su abanderada con el objetivo de desafiar al gobernante Movimiento Regeneración Nacional (Morena) en la contienda electoral del próximo año.

Este nombramiento representa un paso significativo en la búsqueda de una alternativa política que pueda competir de manera efectiva en las elecciones presidenciales. La senadora Gálvez asume la responsabilidad de liderar esta coalición diversa y unir a diferentes fuerzas políticas en su esfuerzo por ganar la confianza de los votantes y ofrecer una visión de futuro para México.

El desafío que enfrenta Gálvez es considerable, ya que debe presentar propuestas y políticas que resuenen con una amplia gama de votantes y diferenciarse del gobierno actual. La contienda promete ser intensa y está destinada a dar forma al futuro político del país en los años venideros.

TikTok se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más populares y de rápido crecimiento en todo el mundo. Esta aplicación de videos cortos ha experimentado un auge en los últimos años y ha impactado significativamente en la forma en que las personas consumen y crean contenido en línea.

TikTok cuenta con más de un millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, pero las descargas totales de la aplicación ha sido descargada más de dos millones de veces en todo el mundo.

En TikTok cuenta con más de 40 millones de usuarios activos mensuales en México, lo que la convierte en una de las plataformas más populares en el país, pues alrededor del 75 por ciento de los usuariosen México tienen entre 16 y 24 años, lo que la convierte en una plataforma especialmente popular entre la Generación Z.

@q.puez247 Ni la burla perdonan estos políticos #asinosepuede???? #parati #mexico #pueblomexicano ♬ sonido original – marlenefavela

Las marcas han aprovechado la popularidad de TikTok para lanzar campañas de marketing con influencers que promocionan sus productos y servicios de manera creativa y ofrecen opciones de publicidad nativa que permiten a las marcas crear contenido que se integra de manera orgánica en la plataforma.

A través de redes sociales, la candidata del Frente Amplio por México subió un video a TikTok en donde esta con mujeres indigenas, pero los internautas no perdonan y comenzaron a hacerle burla sobre dicha situación.

Pues en los últimos días los usuarios en redes que están en contra de Gálvez aseguran que ella quiere quitarles el apoyo a las personas indigenas y a los adultos de la tercera edad por lo que no ven bien que la candidata haga ese tipo de actos.

Sin embargo, todo lo han usado a favor y en contra de ella para promover su imagen política a través de su estructura y pensar político rumbo a las elecciones del 2024.

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Con la idea de enfrentar la preocupación por la manipulación de la información y las noticias falsas en el ámbito político, Google anunció una medida que entrará en vigencia a partir de mediados de noviembre.

La gigante tecnológica requerirá a los anunciantes de publicidad política que utilicen inteligencia artificial (IA) para crear sus anuncios que incluyan identificadores que alerten a los usuarios sobre la posible existencia de contenido sintético.

Esta nueva directriz, detallada en la reciente actualización de las políticas de uso de Google, establece que los anunciantes deben revelar claramente cuando sus anuncios contengan representaciones no auténticas de personas o eventos reales, o incluso de apariencia realista.

La intención es proporcionar una mayor transparencia y advertir a los espectadores sobre la naturaleza generada por computadora de ciertos contenidos.

Nuevas condiciones de Google a la publicidad política

La advertencia exigida por Google deberá ubicarse en un lugar donde los usuarios tengan una alta probabilidad de visualizarla.

Además, estas pautas se aplicarán tanto al contenido de imágenes como a videos y audio.

De acuerdo con información publicada este lunes 11 de septiembre por Bloomberg, se espera que los anunciantes incluyan mensajes destacados como:

• “Este audio fue generado por computadora” o
• “Esta imagen no representa eventos reales”

con el fin de alertar a quienes navegan por Internet sobre la naturaleza del contenido.

El principal objetivo de esta iniciativa es prevenir la proliferación de publicidad política que utilice la inteligencia artificial para crear falsas representaciones de eventos o personas, lo que podría confundir o engañar a los votantes.

Google busca, en especial, evitar problemas en las próximas elecciones en Estados Unidos, donde la manipulación de información a través de la IA se ha vuelto una preocupación.

No aplica para cambios pequeños

Hay una excepción: los anuncios que contengan contenido modificado o generado con IA de manera que no altere las afirmaciones realizadas en el mensaje.

Esto abarca técnicas de edición comunes, como ajustes de tamaño de imagen, recorte, correcciones de color o brillo, corrección de defectos, como la eliminación de “ojos rojos”, y cambios en el fondo.

Michael Aciman, portavoz de la compañía, afirmó que esta medida tiene como objetivo mejorar la transparencia en los anuncios políticos y contribuir a respaldar la publicidad política responsable.

Según Aciman, esto proporcionará a los votantes la información necesaria para tomar decisiones informadas durante los procesos electorales.

Hay antecedentes. En 2018, Google comenzó a requerir que los anunciantes electorales pasaran por un proceso de verificación de identidad, y un año después introdujo restricciones de orientación para los anuncios políticos.

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Marcelo Ebrard sigue causando tendencia en redes sociales, luego de que las encuestas de Morena se inclinarán por Claudia Sheinbaum Pardo para tomar la canditadura y pelear por la presidencia de México rumbo a las elecciones de 2024 en donde nuestro país tendrá a dos mujeres peleado por la silla presidencial tras el mandado de Andrés Manuel López Obrador.

Cabe destacar que Marcelo Ebrard Casaubon, ex aspirante a la candidatura de Morena como coordinador de la defensa de la 4T en 2024, ha emitido un comunicado para esclarecer su posición respecto a una posible candidatura independiente a la Presidencia de la República. Ebrard ha descartado rotundamente esta opción y ha afirmado que no es su objetivo personal.

En sus declaraciones, el ex secretario de Relaciones Exteriores ha destacado su compromiso con Morena y su deseo de contribuir al futuro de México a través de la vía partidista. A pesar de no estar satisfecho con los resultados de las encuestas internas que dieron como ganadora a Claudia Sheinbaum, Ebrard ha reafirmado su lealtad al partido y su intención de seguir trabajando dentro de él.

Estas declaraciones de Ebrard surgen en medio de especulaciones y rumores sobre su posible salida de Morena debido a diferencias internas. Sin embargo, el político ha dejado claro que seguirá siendo parte activa del partido y que no contempla la opción de una candidatura independiente.

“No ha estado en mi objetivo una candidatura independiente, considero no es la vía para contribuir al futuro de México que anhelamos”, aseguró Marcelo Ebrard.

Sin embargo, luego de dicha situación las redes sociales no perdonaron el tema y de inmediato subieron videos con la famosa canción de Toy Story la cual se llama “Cambios extraños que hay en mi” e imágenes en donde se ve como AMLO se olvida de Ebrard y comienza a jugar con Sheinbaum, como si fuera la película de Disney.

La realidad es que AMLO ha dicho que Ebrard es un buen amigo y un extraordinario político, por lo que también cuenta con su apoyo, por lo que el ex secretario de Relaciones Exteriores también le respondió al actual presidente de México y le agradeció sus palabras.

Por su parte las redes sociales, en mundo del marketing digital, las redes sociales son un campo de batalla donde las marcas luchan por la atención de los consumidores. Con miles de millones de usuarios activos en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, aprovechar de manera efectiva estas redes se convierte en esencial.

Asimismo, la publicidad en redes sociales es una poderosa herramienta para las marcas y empresas que desean alcanzar a su audiencia de manera efectiva en el mundo digital. Siguiendo estos consejos y manteniéndote actualizado con las últimas tendencias y características de las plataformas, podrás sacarle el máximo provecho a tus campañas publicitarias y lograr un mayor impacto en tu audiencia objetivo.

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Luego de que Claudia Sheinbaum Pardo fuera la elegida para tomar la candidatura junto con Morena rumbo a las elecciones presidenciales en 2024, durante el nombramiento hubo un grave error que le esta costando mucho a Manuel Velazco, quien también buscaba pelear en dicha elección.

El presidente del Consejo Nacional de Morena, Alfonso Durazo, se encontraba en medio de un discurso apasionado sobre el proceso interno del partido para elegir al Coordinador de los Comités de Defensa de la Cuarta Transformación, rumbo a las elecciones de 2024. Sin embargo, en un momento aparentemente casual, cometió un error al mencionar quién iba a la cabeza en las encuestas, lo que desató una ola de reacciones y comentarios en las redes sociales y medios de comunicación.

El desliz de Durazo, que fue transmitido en vivo, ocurrió cuando intentaba destacar el liderazgo de uno de los candidatos en particular. En lugar de mencionar al candidato en cuestión, mencionó el nombre de otro, generando confusión en la audiencia y sorpresa entre los espectadores.

Cabe destacar que durante el emocionante discurso, el presidente del Consejo Nacional de Morena, Alfonso Durazo, emocionó a la audiencia al anunciar que Manuel Velasco había logrado un impresionante 73 por ciento de los votos en la encuesta interna. Sin embargo, en un giro sorprendente, Durazo rápidamente se corrigió y aclaró que, en realidad, Velasco había obtenido un 7.3 por ciento, no un 73 por ciento.

Este inesperado y gracioso error se produjo ante la mirada atenta de los presentes y se convirtió en motivo de risas y aplausos. En lugar de generar críticas, el error de Durazo fue recibido con buen humor y se convirtió en un momento memorable del evento.

@scarbg ?Democracia ??‍?? #humor #morena #obradoristas #claudiasheimbaum ♬ sonido original – Scarlett BG

En las redes sociales, el video del error se volvió viral en cuestión de minutos, desatando una oleada de comentarios, imágenes y memes creativos que satirizaban la situación. Los usuarios elogiaron la honestidad y la humildad de Durazo al reconocer su equivocación y la forma en que manejó la situación con gracia.

Por su parte, el marketing polarizado en México es un fenómeno que ha cobrado relevancia en los últimos años, reflejando la creciente polarización política y social en el país.

México ha experimentado un aumento significativo en la polarización política en los últimos años, con divisiones cada vez más marcadas entre diferentes grupos ideológicos. Esto se refleja en la forma en que las marcas y los partidos políticos han adaptado sus estrategias de marketing para llegar a audiencias específicas.

Las redes sociales desempeñan un papel central en el marketing polarizado en México. Según datos de Statista, en 2021, México tenía más de 92 millones de usuarios de redes sociales, lo que representa un amplio alcance para las estrategias de marketing político y polarizado.

Las campañas de marketing polarizado suelen utilizar la publicidad dirigida en redes sociales para llegar a segmentos específicos de la población. Esto implica el uso de datos demográficos y comportamentales para personalizar los mensajes y anuncios.

Durante las elecciones de 2018 en México, se observaron estrategias de marketing político polarizado en diversas campañas. Algunos partidos y candidatos recurrieron a la difamación y la desinformación en línea para debilitar a sus oponentes.

A pesar de la polarización, los consumidores en México están cada vez más informados y conscientes de las estrategias de marketing polarizado. Esto ha llevado a un mayor escepticismo y a la búsqueda de fuentes de información confiables.

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En un giro inesperado, el presidente Andrés Manuel López Obrador sorprendió a la nación con un anuncio trascendental el jueves 7 de septiembre de 2023. Desde un lugar emblemático en la Ciudad de México, el mandatario compartió una visión audaz para el futuro del país.

Acompañado de destacados líderes empresariales y académicos, el presidente reveló planes para una iniciativa de innovación tecnológica a gran escala. Esta iniciativa tiene como objetivo impulsar la transformación digital de México, posicionándolo como líder en tecnología y desarrollo sostenible.

El presidente López Obrador destacó que este ambicioso proyecto se centrará en áreas clave, como la inteligencia artificial, la energía renovable y la ciberseguridad. Además, anunció asociaciones estratégicas con empresas líderes en tecnología a nivel global para acelerar la implementación de estas iniciativas.

Este anuncio generó un gran entusiasmo en la comunidad empresarial y tecnológica, ya que representa una oportunidad sin precedentes para impulsar la innovación y el crecimiento económico en México. La visión del presidente apunta a un futuro en el que el país no solo sea un consumidor de tecnología, sino un creador y exportador de soluciones tecnológicas de vanguardia.

El anuncio del presidente López Obrador marca un momento definitorio en la historia de México, donde la visión audaz y la colaboración público-privada se unen para impulsar la transformación digital y abrir nuevas oportunidades para la nación en la era tecnológica global.

La política en México es un campo dinámico y crucial que involucra a diversos partidos, actores y cuestiones de interés público. Analicemos este ámbito desde una perspectiva estadística, de datos de publicidad, análisis y estadísticas clave.

México tiene un sistema político democrático y federal con un presidente como jefe de Estado y de Gobierno. El Congreso de la Unión se compone de dos cámaras: la Cámara de Diputados y el Senado.

Cada seis años, se celebran elecciones presidenciales. La última elección presidencial tuvo lugar en 2018, resultando en la victoria de Andrés Manuel López Obrador. México cuenta con una variedad de partidos políticos, siendo Morena, PAN, PRI y PRD algunos de los más influyentes.

Las campañas electorales en México involucran grandes cantidades de dinero en publicidad. En 2018, el gasto total en publicidad política alcanzó aproximadamente los 7 mil millones de pesos mexicanos. Las redes sociales se han convertido en un canal importante para la publicidad política. Los partidos invierten significativamente en anuncios en plataformas como Facebook y Twitter.

La participación en las elecciones varía, pero en las elecciones presidenciales de 2018, aproximadamente el 63 por ciento de los votantes registrados participaron. México ha sido escenario de movimientos sociales importantes, como el movimiento “Yo Soy 132” y protestas por temas como la violencia de género y la seguridad.

La política en México enfrenta una serie de desafíos, desde la lucha contra la corrupción hasta la seguridad pública. La corrupción ha sido un problema persistente en la política mexicana. El gobierno ha implementado reformas para abordar este desafío, pero sigue siendo una cuestión crítica.

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El panorama político en México está marcado por una creciente tensión en el seno de la llamada Cuarta Transformación (4T). Marcelo Ebrard, quien aspira a la candidatura presidencial, ha expresado sus preocupaciones sobre el proceso interno y ha pedido que se reponga debido a “inconsistencias” que ha identificado. Esta situación ha provocado una serie de reacciones y especulaciones sobre el futuro de la coalición gobernante.

Mientras el clima se torna más tenso en las filas de la 4T, la abanderada del bloque opositor, Xóchitl Gálvez, no ha ocultado su satisfacción por esta situación. La senadora del PAN ha expresado su respaldo a Ebrard y ha instado a la dirigencia de Morena a escuchar sus preocupaciones. Su apoyo al excanciller es evidente, y ha utilizado un discurso similar al que el presidente Andrés Manuel López Obrador empleó en el pasado, cuando abogó por la inclusión de Beatriz Paredes en el proceso interno del Frente Amplio por México (FAM). Esto resultó en una victoria para Gálvez cuando Paredes no obtuvo el respaldo de su partido.

Este escenario político plantea interrogantes sobre el futuro de la coalición gobernante y la unidad de la 4T. La posibilidad de una ruptura entre Ebrard y el movimiento que representa es un tema que está generando una gran atención pública. La política mexicana es dinámica y siempre está en evolución, y los desarrollos recientes tienen el potencial de reconfigurar el panorama político en el país.

Es importante destacar que estas tensiones y debates son una parte fundamental de la democracia y el proceso político. Los partidos y las coaliciones atraviesan desafíos y discrepancias internas, y cómo manejen estos problemas puede tener un impacto significativo en las elecciones futuras y en la dirección del país.

“Marcelo, aguanta, el pueblo se levanta”: @XochitlGalvez

Luego de que @m_ebrard denunció incidencias en el proceso interno de Morena, la senadora y candidata virtual del Frente Amplio usó la misma frase que el presidente Andrés Manuel @lopezobrador_ y aseguró que ella apoya al… pic.twitter.com/8nnZIIqXbs

— Político MX (@politicomx) September 6, 2023

En última instancia, el futuro de la política mexicana es incierto, y será interesante observar cómo se desarrollan estos acontecimientos y cómo afectarán la dinámica política en el país en los próximos meses y años.

“Marcelo, aguanta ¡el pueblo se levanta!”, dijo entre risas la candidata del frente amplio, Xóchitl Gálvez.

Por otra parte, el marketing político en México es una parte fundamental de las campañas electorales y la estrategia de los partidos y candidatos para ganar la atención y el voto de los ciudadanos. Aquí te proporcionaré estadísticas, análisis y datos clave sobre esta práctica en nuestro país:

En México, el gasto en marketing político ha experimentado un crecimiento constante en las últimas décadas. Según el Instituto Nacional Electoral (INE), en las elecciones federales de 2018, los partidos políticos gastaron más de 6,600 millones de pesos en publicidad y comunicación política. Este número muestra la creciente importancia del marketing político en el proceso electoral mexicano.

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Al parecer el boom en las campañas políticas es el uso de redes sociales, así lo han demostrado aspirantes presidenciales como Claudia Sheinbaum, quien precisamente en Twitter, Facebook y hasta TikTok busca compartir cada paso que da en su campaña por ser la candidata de Morena. Fotos, videos, estudios, de todo se puede encontrar en las redes oficiales de los aspirantes.

Y aunque expertos opinan que las redes sociales simplemente complementan las campañas políticas, al parecer los equipos de comunicación de estos aspirantes no lo ven así, ya que las han convertido en un canal clave. Seguramente no han pensado que el 75 por ciento del uso de redes sociales se concentra en grandes ciudades, lo que significa que se les olvidó que hay muchos pueblos en México que ni siquiera tienen luz.

Un ejemplo claro lo tenemos con la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH) que arroja que los estados del país con los mayores porcentajes de población usuaria de internet son Baja California y la Ciudad de México. Mientras que Chiapas, Oaxaca y Guerrero, son las entidades con más rezagos en cuanto al uso del internet.

Esto implica que la prensa, la radio y la televisión siguen siendo medios importantes para la difusión de campañas políticas, en especial en zonas del país que no tienen el desarrollo de infraestructura ni el alcance de la cobertura de internet que tienen los grandes centros urbanos.

Regresando a la importancia de las redes sociales, es indispensable que las estrategias políticas logren una conexión emocional entre el candidato y los usuarios, aunado a que el equipo de comunicación debe contar con una excelente capacidad creativa para crear un buen mensaje y una narrativa clave.

He aquí una razón del por qué Claudia Sheinbaum busca conectar en todo momento con la audiencia, así lo dejo ver en un video que circula en redes sociales, luego de que una usuaria compartiera una metáfora que la aspirante mencionó en un mensaje.

Lecciones de Jardinería

sheinbaum dando lecciones de jardinería, ahora sí ya lo he visto todo. pic.twitter.com/XaVt4t6mdl

— vampipe ⍨ (@vampipe) August 9, 2023

Finalmente, Facebook sigue siendo la red social más popular en México, seguida de WhatsApp. Claro que las nuevas generaciones están formadas por grandes consumidores de tecnología, en especial porque nacieron con las redes sociales y los smartphones.

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En un contexto electoral candente en España, la Junta Electoral de ese país dictaminó que el partido de extrema derecha Vox debe retirar antes de medianoche de este martes 27 de junio una gigantesca lona (gigantografía o espectacular) que promueve ideas contrarias a los derechos del colectivo LGTBI y abraza el negacionismo del cambio climático.

La formación liderada por Santiago Abascal desplegó el polémico cartel en la calle de Alcalá de Madrid, generando fuertes críticas por su contenido.

Si bien la Junta Electoral no se pronució sobre el contenido del mensaje del espectacular, sí consideró que constituye una forma de propaganda electoral prohibida previa al inicio oficial de la campaña.

El espectacular, colocado el pasado 17 de junio, muestra un claro rechazo al feminismo, al colectivo LGTBIQ+ y a la Agenda de Europa 2030, propuesta que Vox pretende desechar. Ocupando seis plantas de la fachada de un edificio en la transitada calle de Alcalá, el cartel también incluye la bandera comunista, la independentista catalana y el logotipo de la Agenda 2030, todos ellos simbólicamente arrojados a la basura por una mano con una pulsera con la bandera de España.

Los colectivos LGTBI+ han denunciado la lona publicitaria “del odio” que Vox ha desplegado en la calle Alcalá de #Madrid. pic.twitter.com/tAkfDn19h0

— La Nueva España (@lanuevaespana) June 20, 2023

Polémica por “publicidad del odio” en Madrid

La resolución de la Junta Electoral no se adentra en la ilegalidad potencial del contenido de la pancarta, pero sostiene que constituye una infracción al artículo 53 de la Ley Orgánica del Régimen Electoral General (Loreg), que prohíbe la propaganda electoral desde la convocatoria de un proceso electoral hasta el inicio legal de la campaña.

El organismo español dice que la publicidad tiene un mensaje comercial destinado a persuadir al electorado, y que su despliegue no se enmarca dentro de las actividades ordinarias del partido.

Si bien la publicidad no solicita explícitamente el voto, cualquier actividad que busque indirectamente captar el sufragio es considerada propaganda electoral.

La denominada “publicidad del odio” o “lona del odio” generó controversias y recibió denuncias en las redes sociales y oficialmente por parte del PSOE y de la Asociación Española contra las Terapias de Conversión.

También se manifestaron colectivos LGTBI y feministas.

Vox retira la lona contra los derechos LGTBI y el feminismo por orden de la Junta Electoral https://t.co/Wmpv7ZmhbH

? Juan Barbosa pic.twitter.com/nvxuXftF9p

— EL PAÍS (@el_pais) June 27, 2023

La polémica en torno a esta publicidad electoral ilícita evidencia las tensiones y la importancia de prestar mucha atención a las estrategias de marketing político en un periodo electoral, donde el objetivo de captar atención y generar engagement a menudo se antepone a las consecuencias y el impacto negativo en determinados grupos de la sociedad.

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Mauricio Macri, expresidente de Argentina entre 2015 y 2019, abrió su discurso en la cena de una fundación con un texto generado por inteligencia artificial.

Cuando llegó al estrado, Macri dijo leyendo en la pantalla de su teléfono móvil: “Buenas noches a todos y todas, es para mí un honor estar en el cierre de la comida anual de la Fundación Libertad. Esta es una organización que desde hace años trabaja por la defensa de la Libertad y los valores democráticos de nuestro país, hoy quiero hacer referencia a la importancia de estos valores en el mundo”.

Y luego aclaró: “Esto se lo pedí al ChatGPT hace cinco minutos en mi mesa, no les voy a leer todo el discurso, pero realmente es está muy bueno”.

?️”Este discurso se lo pedí al ‘chat GPT’ hace cinco minutos en mi mesa. Está muy bueno”

Mauricio Macri le pidió a un sistema de chat con inteligencia artificial que le redactara parte de su discurso en la cena de la Fundación Libertad. pic.twitter.com/aIZtFIQ0Ci

— IP noticias (@_IPNoticias) March 28, 2023

Límites del uso de ChatGPT en el discurso político

Como Macri en Argentina, la utilización de inteligencia artificial ha avanzado casi descontroladamente en los últimos meses. No hace falta decir que es un área en la que se están logrando avances significativos, especialmente en la generación de textos similares a los escritos por humanos.

Estos textos generados por IA se usan en una variedad de aplicaciones, desde chatbots de servicio al cliente hasta artículos de noticias e incluso en el discurso político.

Tiene ventajas: los textos se pueden crear de manera rápida. Pero también defecto (y muchos): contiene errores, a veces muy graves, algo que para una noticia periodística o para un discurso político puede ser letal.

Entre los beneficios se puede mencionar que el texto generado por IA se puede adaptar a audiencias y estilos de comunicación específicos.

Por ejemplo, los chatbots pueden programarse para que usen un lenguaje y terminologías familiares para grupos demográficos en particular, lo que los podría hacer efectivos en su comunicación, siempre bajo supervisión humana.

Un ejemplo del uso de IA en política fueron las últimas elecciones presidenciales de Estados Unidos, donde ambos candidatos utilizaron texto generado por IA para crear publicaciones en redes sociales y otras formas de contenido.

Trump usó una herramienta de inteligencia artificial llamada “Groundbreaker” para crear miles de publicaciones en las redes sociales. Biden, por su parte, usó “Firedoor” para generar publicaciones en Facebook.

Reacciones en redes sociales

La ocurrencia del ex jefe del Poder Ejecutivo argentino, como era de esperar, generó polémica en las redes sociales.

ChatGPT escribió una renuncia como si fuera Macri bastante más verídica. pic.twitter.com/EOhY4qiKaH

— Ernesto Resnik (@ernestorr) March 27, 2023

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En un país tan polarizado en el que hacer política es cuestión de mercadotecnia y publicidad, es necesario definir el tipo de paradigma que enfrentarán en este 2023 tanto los aspirantes como los votantes, pues con el inicio de este nuevo año ya se “cocinan” estrategias preelectorales para los siguientes meses. Y es que, poco a poco, emergerán diversas campañas de marketing político que darán protagonismo a la imagen al uso de las tendencias sociales, medioambientales y tecnológicas del día a día de las generaciones más jóvenes y futuros electores.

A partir de este mes todos los actores políticos tienen clavada la mirada en acciones de marca poco tradicionales que ayudan a incentivar el pulso político entre millennials y centennials y que demuestran, claramente, que hablar su idioma es la mejor forma de conectar y transmitir propuestas de agenda, no por nada decenas de políticos encaminan su discurso a redes sociales y tendencias virales.

Ejemplo de ello son los múltiples fundionarios públicos con aspiración a otro cargo de elección popular que hacen “campañas fantasma” en TikTok e Instagram y trabajan en su imagen personal a través de videos sobre su vida, trabajo, logros y hábitos, como el ex Presidente de la Suprema Corte de Justicia (SCJN) Arturo Zaldívar, el Canciller, Marcelo Ebrard, la Jefa de Gobierno, Claudia Sheinbaum, el Gobernador de Nuevo León, Samuel García y muchos más.

Asimismo, ya vemos cómo algunas “corcholatas” presidenciales de Morena empiezan a ver el marketing político como lo que es… una estrategia de marca personal que debe ser publicitada y protegida. No por nada al menos 10 candidatos han registrado su nombre ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) para obtener regalías de las campañas hechas en para publicidad, foros y prensa, entre otors medios, de cara al proceso electoral del 2024… ¿Qué se vislumbra ahora como transición del esquema tradicional al digital?

Marketing político 2023: desafíos y aprendizajes en año preelectoral

Este 2023 es un año preelectoral de reflexión para agencias de comunicación y relaciones públicas que impulsen el marketing político de ciertas figuras, sobre todo cuando hablamos de tendencias.

Según el informe de la consultora LLYC, en los últimos cinco años es donde más se ha visto reflejada la división social y el incremento de debates y discusiones, algo que se puede responder -como la misma definición conceptual lo explica- por los movimientos políticos, de régimen, legales y ciudadanos que han surgido con el cambio de Gobierno en el país, en 2018. No obstante, pese a estos ejemplos, México es un país menos polarizado que Estados Unidos, Brasil o España y reporta un mejor concenso en temas de feminismo y cambio climático que otras zonas iberoamericanas.

Por ello, entender en dónde están las preocupaciones y exigencias, así como la conversación digital, hará que los desafíos se “apalanquen” a nuevas tecnologías como la Inteligencia Artificial, el metaverso y otras de la Web 3.0 que han surgido a partir de la pandemia de Covid-19 y la hiperconectividad.

1. Para Carlos Merlo, especialista en marketing digital y marketing político, este es el principal cambio que se verá en las estrategias de mercadotecnia, sumadas, por supuesto, a movimientos de mayor transparencia y promesas cumplidas que provoquen satisfacción al consumidor.

“Recordemos que somos lo que exhibimos, cuidemos lo que publicamos, confirmemos lo que compartimos, si es que quieres lograr tus objetivos”, explica el especialista.

Esto, ya que la información actualmente viaja a velocidades insospechadas y los usuarios de internet -y votantes-  son cada vez más quisquillosos a la hora de encontrar la verdad, pues basta con escribir la palabra de búsqueda en cualquiera de las redes sociales para encontrar múltiples referencias y experiencias de otras personas en todas partes del mundo.

Teniendo esto en cuenta, Carlos Merlo define posibilidades de éxito en las próximas elecciones para aquellas campañas que apliquen aprendizajes de 2022 en marketing digital, como la veracidad de las publicaciones, el centro y foco de las emociones transmitidas y la empatía con el consumidor (elector).

Así, la agenda política y mercadológica tendrppa un nuevo protagonismo en los modelos de sociedad que cada formación proponga a través de los distintos canales de comunicación y los targets dirigidos, donde las prioridades digitales se definan en un ámbito socioeconómico, energético y medioambiental que aporte una dósis de confianza y no de zozobra entre los ciudadanos que aún aprenden a vivir en un entorno dividido entre el ecosistema off y online.

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