La presencia de marcas en el Super Bowl es un fenómeno que va más allá del juego en sí, convirtiéndose en un escenario publicitario de alcance masivo. En términos de inversión publicitaria, el Super Bowl es conocido por tener uno de los costos por anuncio más elevados en la industria. En 2022, el costo promedio de un spot publicitario de 30 segundos durante el Super Bowl fue de aproximadamente 6.5 millones de dólares. Esta cifra ha experimentado un aumento constante a lo largo de los años, reflejando la demanda y la relevancia de este evento para las marcas.

El Super Bowl atrae a una audiencia masiva. En 2021, se estimó que más de 96.4 millones de televidentes sintonizaron el evento, y aunque esta cifra fue ligeramente inferior a años anteriores, aún representa un alcance extraordinario. Además de la audiencia televisiva, el Super Bowl ha ampliado su impacto a través de la transmisión en línea y las plataformas digitales. La presencia en estas plataformas complementa la experiencia, permitiendo que la marca alcance a una audiencia más diversa y global.

El impacto de las marcas en el Super Bowl se extiende más allá de la transmisión televisiva. La interacción en redes sociales se ha convertido en un indicador clave del éxito de una campaña publicitaria durante el evento. En 2020, los anuncios del Super Bowl generaron más de 65 millones de interacciones en redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram. Las marcas buscan no solo ser vistas durante el juego, sino también generar conversaciones y participación en línea, aprovechando la viralidad y la atención que rodea al evento.

Las estrategias publicitarias durante el Super Bowl no se limitan solo al tiempo del anuncio. Muchas marcas implementan campañas previas y posteriores al evento para maximizar su impacto. Se realizan teasers, se promueven campañas en redes sociales y se utilizan plataformas digitales para extender la vida útil de la publicidad más allá del día del Super Bowl, construyendo expectación y prolongando el compromiso del público.

En conclusión, la presencia de marca en el Super Bowl va más allá de los números de audiencia y los costos de anuncios; es una oportunidad estratégica para las marcas de ser parte de una conversación cultural a gran escala, aprovechando la atención global y la plataforma única que ofrece este evento deportivo.

¿Cuánto cuesta poner tu marca en el Súper Bowl? Esto se sabe

La Super Bowl, un fenómeno cultural y deportivo, se ha convertido en un escenario de oportunidades sin igual para las empresas que buscan destacarse en el mercado. Con más de 110 millones de espectadores cada año, este evento representa una plataforma única para el patrocinio y la promoción de marcas a nivel mundial.

El patrocinio de la Super Bowl ofrece a las empresas la posibilidad de crear una presencia destacada a través de diversas formas de publicidad. Desde comerciales televisivos hasta vallas publicitarias, anuncios impresos, campañas digitales y más, las opciones son amplias y permiten a las marcas adaptarse a diferentes audiencias y canales de comunicación. Este diversificado enfoque publicitario se traduce en una exposición masiva y una oportunidad única de conectarse con consumidores de diversas demografías.

La importancia de este evento va más allá de los límites del estadio y la pantalla de televisión. Las grandes marcas aprovechan la oportunidad para crear experiencias alrededor de la Super Bowl, ya sea mediante eventos previos al juego, activaciones en redes sociales o espectáculos de medio tiempo inolvidables. Estas iniciativas no solo generan un impacto inmediato, sino que también contribuyen a la construcción de la imagen de la marca a largo plazo.

El análisis del retorno de inversión en el patrocinio de la Super Bowl va más allá de las métricas tradicionales. Si bien la visibilidad y el reconocimiento de la marca son evidentes, las empresas también buscan establecer conexiones emocionales con la audiencia. La Super Bowl ofrece un entorno propicio para contar historias convincentes, crear momentos memorables y generar lealtad entre los consumidores.

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A horas de la Navidad 2023, se desató una polémica en la ciudad de Córdoba, la segunda ciudad de Argentina. Fue en un establecimiento gastronómico con el nombre “VerGotas”, que se vio obligado a cerrar sus puertas tras recibir denuncias de vecinos que alegaban inmoralidad en la oferta de sus productos y en su estrategia publicitaria.

La tienda, especializada en la venta de waffles con formas anatómicas sugestivas, como penes y vaginas, está siendo objeto de controversia debido a las quejas recurrentes de los residentes locales.

Las denuncias se centraron en el supuesto “mal gusto” de los productos y la afirmación de que la presencia de estos elementos en la publicidad exterior causaba “daños a la moral y las buenas costumbres”.

La municipalidad, respondiendo a estas quejas, colocó un cartel de clausura en la sucursal ubicada en la calle Duarte Quirós 249, de Córdoba, con la etiqueta de “publicidad en infracción”.

La medida fue tomada después de una inspección que siguió a la denuncia de una mujer respecto a la cartelería del lugar, que exhibe de manera prominente los productos que ofrece, respaldado por el eslogan “Que no te apene”.

En redes sociales, el establecimiento ha utilizado otros esloganes como “El tamaño sí importa” o “A mí me gustan bien grandes”, lo que aparentemente generó controversia, indignación e incomodidad entre los vecinos.

La tienda de waffles venderá por delivery

La dueña del negocio, a través de un video compartido en la cuenta oficial de Instagram de “VerGotas”, realizó su descargo, expresando que se siente tranquila ante la situación.

En sus declaraciones, mencionó que situaciones similares se están dando en todo el mundo y calificó las denuncias como una contradicción entre aspirar a ser un país primermundista y, a la vez, no tolerar esta clase de cosas.

La dueña también señaló la necesidad de mantener su fuente de ingresos y planteó la posibilidad de continuar las ventas a través de modalidades como delivery o take away mientras se resuelve el inconveniente.

 

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Cierres y conflictos por contenido controvertido

El caso de “VerGotas” en Córdoba no es el único ejemplo de establecimientos comerciales enfrentando cierres o conflictos debido a la controversia en sus productos o publicidad.

A nivel global, diversas situaciones han llevado al cierre de tiendas y negocios por desafiar las normas sociales o causar malestar entre la comunidad.

En Londres, una tienda que comercializaba ropa con mensajes explícitos y gráficos inapropiados fue cerrada después de múltiples quejas de padres y residentes locales.

La ofensiva imagen de la marca y su impacto en la moralidad de la comunidad fueron citados como razones para la clausura del establecimiento.

En Tokio, una tienda que vendía juguetes para adultos con diseños extravagantes fue objeto de protestas y denuncias por parte de grupos conservadores. La controversia llevó a la clausura del negocio, destacando la sensibilidad cultural en torno a ciertos productos.

Por el contrario, en Madrid, por ejemplo, La Pollería vende helados desde hace años sin problemas.

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Este enfoque refleja la relevancia inquebrantable de la publicidad en la escena global. Según datos de eMarketer, el gasto en publicidad a nivel mundial genera millones de dólares, con una asombrosa cifra anual de alrededor de 516 mil millones de dólares invertidos en publicidad en diversos medios de comunicación. Este dato subraya la magnitud de la industria publicitaria y su papel fundamental en la promoción y posicionamiento de marcas a nivel global.

El listado semanal de Merca2.0 destaca la importancia de la creatividad como un pilar fundamental en la creación de campañas publicitarias exitosas. En un entorno saturado de estímulos visuales y mensajes, la capacidad de una marca para destacar y conectar con su audiencia a través de enfoques innovadores y creativos se convierte en un diferenciador clave.

La inversión masiva en publicidad no sólo refleja la magnitud del mercado, sino también su impacto. Las campañas publicitarias efectivas tienen el potencial de generar un cambio significativo en la percepción de la marca, impulsar las ventas y fomentar la lealtad del cliente.

Las mejores campañas navideñas de esta semana

THE SALVATION ARMY | Thanksgiving Day Lead In from Camp Lucky on Vimeo.

Marca: The Salvation Army
Agencia: LERMA/ Camp Lucky
Campaña: Coach Dolly
País: Estados Unidos

Los anuncios del Ejército de Salvación, ‘Coach Dolly’ y ‘Lead In Video’, a través de la agencia LERMA/ y dirigidos por Adam Littke de Camp Lucky, están protagonizados por la icónica cantante de country Dolly Parton. El comercial se estrenó en octubre anunciando que Dolly Parton sería la intérprete musical en el juego del Día de Acción de Gracias de los Dallas Cowboys que inició la 133ª Campaña Red Kettle del Ejército de Salvación.

El comercial comienza en un deslumbrante vestidor de la NFL donde una “entrenadora” Dolly toca su guitarra vestida con su icónico atuendo de princesa country ante un grupo de porristas de los Cowboys. La escena muestra a Parton hablando por teléfono con el entrenador Mike McCarthy, asegurándole que mientras él cuida a los niños en el campo, ella se encarga de preparar un espectáculo de medio tiempo que promete ser tan brillante y cautivador como ella.

Para ‘Dolly’s Halftime Intro’, Miss Parton presenta su actuación vistiendo un deslumbrante uniforme vintage del Ejército de Salvación mientras se encuentra en medio de un bosque mágico iluminado por la luna. Ella hace un sincero llamado a la acción pidiendo ayudar a las muchas causas maravillosas que apoya el Ejército de Salvación durante la próxima temporada navideña. A partir de ahí, CBS pasa a una transmisión en vivo de Dolly interpretando sus canciones clásicas ante una multitud agotada.

Marca: Isnad Real Estate
Agencia: Brodmann
Campaña: The Untold Stories of Fallujah!
País: Iraq

El video te lleva en un viaje para explorar los aspectos encantadores de la ciudad de Faluya en Irak, presentando una perspectiva que no ha recibido mucha atención antes. Trabaja para disipar estereotipos obsoletos vinculados a la ciudad, que fueron influenciados por los desafíos enfrentados durante la guerra de 2006 en Irak.

El objetivo es remodelar la forma en que la gente percibe Faluya, proporcionando una representación más precisa y positiva que vaya más allá de los conceptos erróneos del pasado y muestre las historias no contadas de la ciudad.

Marca: La Caseta
Agencia: LERMA/ Camp Lucky
Campaña: La Caseta
País: España

En las agencias estamos acostumbrados a lanzar un gran número de campañas navideñas para nuestros clientes, pero cuando se trata de una campaña propia es más complicado ganar tiempo. Por eso casi ninguna agencia hace una campaña sobre Navidad, pero a nosotros en La Caseta nos gusta felicitar estas fiestas y hacerlo de una manera diferente, de ahí esta historia sobre lo que significa hacer tu propia campaña de Navidad, porque es algo real. que vivimos.

Esta campaña profesional titulada ‘Cuento de campaña de Navidad’ se publicó en España en diciembre de 2023. Fue creada para la marca: La Caseta, por la agencia de publicidad: La Caseta. Esta campaña de medio cinematográfico está relacionada con la industria de autopromoción de agencias y contiene 1 recurso multimedia. Fue enviado hace 1 día por el Director Creativo Ejecutivo: Jorge M. Rodrigo de La Caseta.

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La agencia creativa neozelandesa DDB Group Aotearoa está ubicada justo en frente de un Automac. Los creativos, mirando por la ventana, identificaron una particularidad: el servicio drive-thru es utilizado por toda clase de vehículos, desde lujosos Ferraris hasta viejos VW.

Con ese insight, se inspiraron para la creación de una campaña en los medios impresos llamada “Loved By All”, frase que está reemplazando en ese país al icónico “I’m Lovin’ It”.

La campaña, en efecto, busca capturar la diversidad de clientes que disfrutan del autoservicio.

Para lograrlo, el equipo de DDB Group fotografió todos los vehículos que realizaban sus pedidos y lo convirtió en una divertida campaña impresa.

Las fotografías tienen un estilo similar al de las cámaras ocultas de los comercios, dice The Drum.

McDonald’s, Automac  y otra campaña disruptiva

En Merca2.0 contabamos la semana pasada una iniciativa similar en Noruega, donde la agencia transformó las bolsas de entrega marrones de McDonald’s en obras de arte minimalista.

En esa campaña, las bolsas se convirtieron en símbolos de hogar y privacidad mediante la impresión de ventanas y puertas, respetando la identidad clásica con el arco dorado.

El equipo creativo buscó equilibrar la innovación artística con la reconocible marca McDonald’s, asegurando que las bolsas fueran fácilmente identificables como edificios.

Estrategia común

Esta estrategia de transformación temporal de packaging no es exclusiva de McDonald’s.

Otras marcas han adoptado estrategias similares, alterando temporalmente su packaging para destacar en la mente de los consumidores.

Coca-Cola, Starbucks y Oreo son compañías que han lanzado ediciones limitadas coincidiendo con eventos especiales, festividades o colaboraciones exclusivas.

Con los cambios temporales en los packaging no sólo se busca captar la atención, sino también transmitir la idea de que la marca está activa, en constante evolución y sintonizada con las tendencias y preferencias cambiantes.

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Actualmente, se conoce como el marketing de influencer, que se ha popularizado en especial para marca que lo aprovecha por su alcance y la credibilidad de los creadores de contenido para aumentar su visibilidad, generar conciencia de su firma, aumentar las ventas y llegar a una audiencia más amplia.

De acuerdo a datos de The Influencer Marketing Hub, el marketing de influencers puede ser enormemente lucrativo para las marcas que interactúen con él. Donde las principales, un 13 por ciento de las empresas hacen 20 dólares o más. Mientras la mayoría de las empresas obtienen resultados positivos del marketing de influencers, y solo el 25 por ciento inferior no genera ningún ingreso.

Datos de Another, indican cómo ha crecido este sector que cerró el año pasado con un valor de 16 mil millones de dólares, y se espera que para 2028 alcances los 84 mil millones de dólares.

Regalos de Ray-Ban hasta Vans

Se trata de un video viral en TikTok, compartido por @elbobbymedinas que compartió todos los regalos que ha recibido de los PR de las marcas por Navidad.

El influencer muestra que entre las marcas que le enviaron presentes por la fecha está GAP que le enviaron una carta y un álbum de fotos, con imágenes de él. “Y un suéter perfecto para esta temporada”, dijo.

Asimismo, compartió que la marca Nespresso también le enviaron tres cajas de cápsulas de café con sabores de la temporada y una copa.

“Mi familia de SunGlass nos mandó dos pares de lentes, una para mí y otra para regalar”, indicó al momento de mostrarlos a los internautas.

En la grabación viral, el influencer compartió también un reloj que recibió de Tommy Hilfiger. Mientras, Paco Rabanne le enviará su nueva fragancia. “También viene esta cajita que al parecer son unos AirPods”, agregó.

El creador de contenido también mostró algunos productos de skincare que recibió como obsequio, y hasta uno de Vans que es una mochila con uno de sus icónicos modelos de tenis adentro.

“Estos son algunos de los regalitos navideños que he recibido como creador de contenido esta temporada”, dijo.

Su grabación se viralizó, dejando varios comentarios del pulso digital, pero asimismo mostrando el crecimiento de la industria de marketing de influencers.

Son muchos los influencers que comparten con sus seguidores los regalos que reciben como parte de las marcas para las que trabajan, dejando muchos beneficios para ambos protagonistas.

@elbobbymedinasEstos son algunos de los regalitos navideños que he recibido como creador de contenido esta temporada 🥹🫰🏻🎄 muchísimas gracias a todas y cada una de las marcas por confiar en mi contenido pero SOBRETODO gracias a USTEDES que ven e interactúan con mi contenido 🫶🏼 literalmente ustedes son la razón por la que me mandan estos detalles. Así que grscias gracias gracias 🫰🏻🥹✨

♬ ROCKIN’ AROUND THE CHRISTMAS TREE – BRENDA LEE

Datos relevantes de la industria de marketing de influencer

• Un 43 por ciento de los usuarios de Internet en todo el mundo seguían algún tipo de influencers en las redes sociales.
• Para el 2022, el marketing de influencers creció hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares.
• México es uno de los países más importantes para esta industria en América Latina.

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En la última temporada de verano en Europa y Estados Unidos, los minibolsos han conquistado el mundo de la moda, generando admiración en cuanto al diseño, pero cuestionamientos sobre su practicidad.

¿Son solo accesorios llamativos o tienen un propósito real?

La marca Knorr, reconocida por sus productos de sopas y condimentos, decidió abordar esta tendencia de una manera creativa.

Fue así que Knorr Estados Unidos lanzó “The Mini Bouillon Bag“, un pequeño bolso diseñado específicamente para contener un cubo de caldo.

A través de su cuenta de Instagram, la marca presentó este accesorio como el “complemento esencial para agregar sabor a los conjuntos de moda”.

Knorr y los minibolsos

El bolso, presentado con los códigos visuales de la industria de la moda, simula ser de piel en un vibrante tono verde intenso, con la distintiva letra K de Knorr en color dorado.

Las creatividades compartidas por la marca exhiben con elegancia los detalles del minibolso, incluyendo imágenes de modelos posando con este singular accesorio.

En paralelo, Knorr lleva a cabo un sorteo donde 30 afortunados podrán llevarse su propio “The Mini Bouillon Bag”.

Para participar, los interesados deben seguir a la marca en Instagram, dar like a la publicación de “The Mini Bouillon Bag” y comentar su receta navideña favorita.

La iniciativa creativa detrás de “The Mini Bouillon Bag” fue concebida en colaboración con las agencias MullenLowe Reino Unido y Deutsch Nueva York.

Además de la presencia en redes sociales, la campaña incluye activaciones en piezas audiovisuales digitales, prensa y publicidad exterior.

 

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Aprovechar tendencias para hacer buena publicidad

La idea del “The Mini Bouillon Bag” por parte de Knorr no solo es una respuesta divertida a la moda de los minibolsos, sino que también es una muestra de creatividad al fusionar elementos gastronómicos con el mundo de la moda.

La marca y sus agencias han demostrado que la innovación y el humor pueden coexistir en el ámbito de la publicidad y la moda.

En un mercado donde la competencia es intensa, especialmente en el sector alimenticio, las marcas deben encontrar formas creativas de destacar y mantener la relevancia.

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La publicidad ha cambiado y se ha transformado en los últimos años, dejando grandes números para todos. De acuerdo a datos de Zenith, el gasto mundial en publicidad ascendió a aproximadamente 722 mil 845 millones de dólares estadounidenses en 2021, lo que supuso un crecimiento de más de 99 mil millones con respecto al año anterior.

Asimismo, la misma fuente refiere que esta tendencia positiva se espera que se mantenga en los próximos años hasta situarse en torno a los 885 mil millones en 2024.

Tendencias de publicidad para el 2024

En una entrevista exclusiva con Julián Torres Caicedo, CGO de Ogilvy México, compartió cuáles son las tendencias que se reportaran el año siguiente en la industria, donde este 2023 fue para la agencia una etapa de significativo crecimiento, superando las expectativas establecidas en el 2022.

“Tanto para nosotros como para la industria, el 2023 fue un año positivo marcado por muchos cambios y adaptaciones a las nuevas tendencias. La publicidad y el marketing evolucionan a la par de las marcas, que se apalancan en la innovación para adaptarse a los cambios sociales. Es por eso por lo que las agencias debemos ser ágiles y dinámicas para poder seguir el ritmo de los clientes, marcas y consumidores”, aseveró.

En ese sentido, detalló que a medida que nos acercamos al 2024, se vislumbra un futuro prometedor para la publicidad. La transformación digital y la innovación tecnológica han marcado el crecimiento, anticipando un panorama más alentador.

Aseguró que se espera que la inteligencia artificial (IA) y la automatización continúen liderando las tendencias, con el reciente anuncio de ChatGPT sobre la versión GPT-4 prometiendo revolucionar nuevamente el campo de la IA.

“Definitivamente, la IA y la IAG seguirán marcando las tendencias del 2024. ChatGPT acaba de anunciar la versión GPT-4, con la promesa de revolucionar nuevamente el campo de la IA. La inteligencia artificial y la automatización serán cada día más fundamentales en la publicidad, mejorando la segmentación de audiencias, la personalización y, sobre todo, la eficiencia y efectividad para ser más costo-eficientes”, agregó.

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Asimismo, Caicedo explicó que las compras a través de redes sociales y el livestreaming seguirán en ascenso en el 2024, convirtiéndose en herramientas esenciales para interactuar con audiencias. Mientras, agregó que el Influencer Marketing continuará ganando relevancia, proporcionando una conexión directa con el público.

“Poder llegar a las audiencias de manera más directa es parte de las tendencias que observamos en el mercado”, dijo.

En ese mismo orden, el especialista también indicó que el Futuro de la Publicidad Inmersiva también se encuentra entre las tendencias que seguirán y se mantiene como un elemento crucial en el ámbito publicitario, destacando la importancia de la Realidad Aumentada (RA) y la Realidad Virtual (RV) para ofrecer experiencias innovadoras y personalizadas a los consumidores.

“El In-Game Advertising es de gran relevancia; no se trata solo de tener ideas relacionadas con los videojuegos, sino de saber cómo realizar correctamente la publicidad en estas plataformas. México cuenta con más de 65 millones de gamers, lo que representa uno de los públicos objetivos más amplios. Además, es una industria que genera alrededor de 1.3 billones de dólares, siendo esencial para agencias de publicidad y clientes por igual”, aseveró.

El directivo de la agencia Ogilvy, agregó que los cambios significativos dentro de la industria publicitaria buscan hacer que las empresas sean más asertivas, eficientes y ágiles. La inteligencia artificial, la automatización y otras innovaciones continuarán desempeñando un papel fundamental en la optimización de estrategias publicitarias.

“Estos cambios potenciales se fundamentan en las tendencias actuales y en la evolución de la tecnología, especialmente la Inteligencia Artificial (IA), en el ámbito publicitario”, dijo.

El experto compartió cuáles serán las herramientas líderes para el 2024, donde manifestó que el desafío radica en adaptar y utilizar eficazmente las nuevas herramientas disponibles. “Dentro de Ogilvy, tenemos muchas, pero las que más utilizamos son herramientas de Influencer Marketing, de IA, de DCO, de Trends y de PM, entre otras”.

Finalmente, puntualizó que la publicidad programática seguirá siendo una tendencia clave en el 2024, con un enfoque creciente en la publicidad contextual para abordar las preocupaciones de privacidad y las restricciones de cookies. Y es así como el propósito social seguirá siendo crucial, pero la autenticidad será clave. Las marcas deben alinear su propósito con causas sociales genuinas para ganar la confianza de los consumidores, destacando la importancia de construir una marca comprometida con temas, principios y valores sociales.

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Menús navideños y saludos de Chayanne, las notas más leídas de la semana

Cenas navideñas Sanborns 2023. ¿Cuál es el menú y qué costo tienen?

La cena de navidad está a la vuelta de la esquina, es por eso que el restaurante de Sanborns dio a conocer los platillos de las cenas navideñas 2023.

Estos platillos típicos de la temporada de fin de año, los puedes ver en el portal del restaurante Sanborns, por lo que será fácil escoger tu menú al gusto.

Saludos personalizados de Chayanne, así puedes lograrlo

Chayanne, el renombrado ícono de la música latina, no solo ha cautivado a millones con su voz melódica, sino que también ha llevado la conexión con sus fanáticos a un nivel completamente nuevo. Con décadas en la industria, ha construido una conexión única con sus seguidores. Su cálida personalidad y talento innato no solo se reflejan en su música, sino también en la forma en que elige conectarse personalmente con aquellos que admiran su arte.

Las tendencias en redes sociales se han convertido en el mejor indicador de saber lo que pasa en todo el mundo.

Sakura Card Captor llegó a Walmart México y Shein

Sakura Card Captor llegó a Walmart México, por lo que los fanáticos ahora tienen la oportunidad de elegir entre varias camisetas con el diseño del famoso personaje, aunque las cosas no se detiene allí, ya que de igual manera Shein, la popular plataforma de moda se ha asoció con este famoso anime para crear una línea de ropa inspirada en Sakura. Desde camisetas con ilustraciones icónicas hasta accesorios temáticos.

Sports World responde ante los hechos de la sucursal Interlomas

La industria de gimnasios y clubes en México ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, reflejando la creciente conciencia sobre la importancia de la salud y el bienestar. Con una oferta diversa que va desde gimnasios tradicionales hasta instalaciones de bienestar integral, el sector ha evolucionado para satisfacer las diversas necesidades y preferencias de la población mexicana.

En términos de participación, México ha experimentado un aumento constante en la cantidad de personas que buscan un estilo de vida activo y saludable.

Por esto todas quieren el calendario de adviento de Carolina Herrera

La celebración navideña ya llegó y con eso los regalos y detalles por las fechas que muchas marcas están lanzando al mercado para sus fieles consumidores. Es el caso de la popularidad de los calendarios de adviento que están inundados el contenido en redes sociales, donde muchas marcas como Carolina Herrera han sorprendido a sus seguidores.

Para las marcas, sumarse a la conversación de las fechas especiales es muy importante, donde aplican sus campañas de marketing estacional, que se refiere a la actividad en la industria que segmenta las diferentes fechas especiales del año para realizar acciones específicas de mercadotecnia y conseguir más impacto en los consumidores.

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En esta era digital, diversas figuras destacadas del mundo artístico han migrado a Instagram para participar en una campaña publicitaria que busca llevar la promoción de productos a un nivel que permita conectar mejor con los internautas y en ese sentido Messi es una de las celebridades más elegidas para este tipo de estrategias, y es que no es una sorpresa que los futbolistas generan ganancias extra por medio de los patrocinios de diversas marcas.

De acuerdo con Forbes, se proyecta que los once futbolistas mejor pagados del mundo ganarán 995 millones de dólares para esta temporada antes de impuestos y honorarios de agentes, lo cual es un aumento del 53 por ciento con respecto a la lista del año pasado, que clasificó a diez jugadores con un récord de 652 millones.

Cristiano Ronaldo es el futbolista mejor pagado del mundo, con un salario que lo explica todo, pues es de 200 millones de dólares, aunque Lionel Messi fue quien figuró el año pasado, lo cual tiene mucho sentido, ya que convertirse en campeón del mundo fue de gran ayuda para marcar otro hito en su carrera.

Actualmente se encuentra en el segundo lugar del ranking con una cifra total de 135 millones de dólares, de los cuales 70 millones son por patrocinios.

Messi promociona papas sabor mate

Instagram se destaca por su enfoque visual y creativo, el cual se ha convertido en el escenario perfecto para que artistas reconocidos a nivel mundial colaboren con marcas de diversos sectores. La idea es aprovechar la influencia y la creatividad de estos artistas para crear contenidos publicitarios auténticos y cautivadores.

Entre las colaboraciones más destacadas se encuentran piezas visuales que combinan la esencia artística del creador con la esencia del producto promocionado. Las historias y publicaciones en el feed se convierten en auténticas obras de arte que capturan la atención y generan conversación entre los seguidores, y en ese sentido, así sucedió con Messi, ya que por medio de su cuenta oficial en la que muestra una comunidad de 495 millones de seguidores en Instagram, aprovechó para promocionar unas chips de la marca Lay’s con sabor a Mate, y es que sin duda esta combinación es algo que identifica a Messi, tomando en cuenta que es argentino, y el Mate es algo muy consumido en su país.

 

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Cabe destacar que en realidad este sabor no es real, simplemente se diseñó este empaque para captar la atención de los internautas y seguidores del futbolista.

Esta estrategia no solo beneficia a las marca, que obtienen una promoción única y atractiva, sino que también destaca la versatilidad creativa de los artistas involucrados. La intersección entre el arte y la publicidad en Instagram ha creado una nueva dinámica que promete cambiar la forma en que se abordan las campañas promocionales en las redes sociales.

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El secreto de las visualizaciones del contenido de Netflix parece haber llegado a su fin.

En efecto, la plataforma de streaming líder del mercado publicó este miércoles 13 de diciembre datos detallados de visualización de sus contenidos en un nuevo informe titulado “Lo que vimos”.

Este paso, que representa un cambio importante respecto de su estrategia anterior de extrema confidencialidad, proporciona una visión detallada de la popularidad de programas y películas en la plataforma de transmisión con más suscriptores del mundo.

Durante años, Netflix se ha caracterizado por su hermetismo en cuanto a estadísticas de audiencia, generando dudas en la comunidad de creadores y espectadores.

En una de sus últimas conferencias, el propio Ted Sarandos, codirector ejecutivo de la empresa, admitió que la falta de transparencia había generado desconfianza, pero explicó que la retención de estos datos fue parte de una estrategia para experimentar sin exponer información sensible a posibles competidores.

Netflix y sus estadísticas de visualización

Esta nueva estrategia se presenta a medida que Netflix alcanza la impresionante cifra de casi 250 millones de suscriptores en todo el mundo, consolidándose como el servicio de transmisión más grande del mercado.

Con esta base de usuarios sólida, la empresa se siente más segura para compartir detalles sobre la audiencia de sus contenidos, publica CNBC.

La decisión de divulgar estas estadísticas también está influenciada por la presión de la industria del entretenimiento, que ha abogado por una mayor transparencia, especialmente en relación con la compensación de actores y escritores en función del consumo de contenido por parte de la audiencia.

Además, Netflix busca responder a la demanda de anunciantes que buscan información precisa sobre la frecuencia de visualización de programas y películas para sus campañas publicitarias.

El reporte completo con el excel de Netflix.

Material para anunciantes

Ted Sarandos dijo en un comunicado publicado junto con el excel con los datos que “esta información no es solo una concesión a la presión externa, sino datos reales utilizados internamente para la gestión del negocio”. 

Aunque reconoció que la cantidad de información puede ser más de la necesaria, ve esta apertura como beneficiosa para todos los involucrados, desde gremios y anunciantes, hasta productores y la prensa.

Qué dice el excel de Netflix

El informe, por ejemplo, revela que “The Night Agent”, un thriller de acción original de Netflix, encabezó la lista como el programa más visto en los últimos seis meses, acumulando 812 millones de horas de visualización.

Por otro lado, “La Madre”, protagonizada por Jennifer López, se destacó como la película más popular en la plataforma.

Un dato interesante es que durante el primer semestre del año, el 55% del contenido visto en Netflix provino de producciones originales, mientras que el 45% restante correspondió a títulos con licencia.

Estos números del excel ofrecen una visión clara de la preferencia del público por el contenido exclusivo de Netflix.

En total, Netflix compartió información de visualización de más de 18,000 títulos, es decir, el 99% de todas las horas de visualización en la plataforma y todos los títulos que superaron las 50,000 horas de visualización.

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De la televisión al streaming: La evolución

IAB México, la entidad que representa los intereses de la publicidad digital y el marketing interactivo en el país, tiene el placer de anunciar a Josué González como el nuevo Presidente del Consejo Directivo de la organización.

Después de una cuidadosa votación interna llevada a cabo por los miembros del Consejo, Josué González ha sido elegido como el nuevo líder de IAB México. Actualmente desempeñando el cargo de Managing Partner en EPA Digital, González aporta una vasta experiencia en el ámbito digital y un historial destacado en la industria. Su liderazgo estratégico y su visión innovadora prometen potenciar aún más el crecimiento y la influencia de IAB México en el panorama publicitario del país.

En marzo de 2024, se revelarán los demás integrantes que conformarán tanto el Consejo Directivo como el Comité Ejecutivo de la asociación. Estos equipos asumirán responsabilidades clave en la gobernanza y la formulación de estrategias fundamentales para el capítulo mexicano de IAB durante un período de dos años.

Durante la sesión, también se llevó a cabo la votación para la creación de un Comité de Ética que por primera vez se conformaría con el objetivo de democratizar las buenas prácticas en el ecosistema digital teniendo un marco de referencia sólido.

En dicha Asamblea, Gabriel Richaud, Director General de IAB México, agradeció el trabajo de Julieta Loaiza, quien encabezó las acciones del Consejo Directivo en el periodo 2021-2023. Al respecto, comentó: “IAB México está por cumplir 19 años en 2024 y es gracias liderazgos como el de Julieta y Josué, la confianza y compromiso del resto del resto del Consejo Directivo y la participación e involucramiento de todos los socios en los diferentes foros e iniciativas que la asociación ha seguido evolucionando a partir del propósito de contribuir al crecimiento y profesionalización del ecosistema de Publicidad Digital y Marketing Interactivo.

Hogarth Colombia inauguró sus nuevas oficinas

Hogarth, la empresa afiliada al grupo WPP reconocida a nivel mundial como: The Content Experience Company, consolidó su presencia en Colombia mediante la inauguración de nuevas sedes. Este paso ayudó a reforzar su compromiso con el mercado local, además de respaldar su estrategia de crecimiento en la región.

En Bogotá, la dirección de la oficina está a cargo de Alejandro Samper como Director General, mientras que María Elena Eduardo, CEO de Colombia y Argentina, lidera con experiencia clave en el Grupo WPP desde 2008, desempeñándose en roles importantes, como CFO & COO en el Grupo Ogilvy & Mather Argentina.

Desde su apertura, la operación de Hogarth en Colombia ha tenido un crecimiento sostenido, ampliando sus capacidades de servicio e incorporando a nuevos clientes. “Colombia se ha consolidado como un mercado con altas expectativas en la región, no solo en términos del negocio, sino también desde el talento y la capacidad de sus equipos. Desde Bogotá estamos proyectándonos hacia la región Andina, gracias al talento de un equipo de grandes profesionales”, afirmó María Elena Eduardo, CEO de la compañía.