El impacto de la tecnología blockchain

La tecnología blockchain, conocida principalmente por su asociación con las criptomonedas, está emergiendo como un catalizador revolucionario en la industria de la publicidad, cambiando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores y abordando desafíos clave como la transparencia y el fraude publicitario.

Y es que esta tecnología ofrece una base sólida para abordar problemas inherentes en la publicidad digital. Al descentralizar y cifrar la información, proporciona un libro de contabilidad inmutable que rastrea cada transacción publicitaria, desde impresiones hasta conversiones. Esto garantiza un registro transparente y verificable de todas las interacciones.

Cabe señalar que uno de los desafíos principales en la publicidad digital es la falta de transparencia en la cadena de suministro. Es por eso que la tecnología blockchain introduce un nivel de visibilidad sin precedentes. Cada paso, desde la creación de anuncios hasta su distribución y rendimiento, se registra de manera transparente y accesible para todas las partes involucradas. Esto elimina la opacidad y permite a las marcas y anunciantes seguir cada centavo invertido.

Y es que el fraude publicitario ha sido una preocupación persistente en la industria, es por eso que la tecnología blockchain proporciona una solución eficaz al garantizar que cada impresión y click sea auténtico. Los contratos inteligentes, ejecutados automáticamente aseguran que sólo se paguen por interacciones legítimas, por supuesto que esto reduce significativamente el riesgo de impresiones falsas, clicks no deseados y otros tipos de fraude.

Por ejemplo, a través del smart contract, una vez que se lanzan las impresiones acordadas (en número y forma), el contrato se ejecuta y el anunciante realiza el pago. Toda la actividad generada en esta transacción queda grabada y almacenada en la cadena de bloques.

Y es que la ejecución de campañas publicitarias a menudo involucra múltiples partes, cada una con sus propios intereses. Así que los contratos inteligentes basados en blockchain automatizan la ejecución de acuerdos y pagos cuando se cumplen condiciones predefinidas. Esto claramente elimina la necesidad de intermediarios y garantiza una ejecución transparente y eficiente de las campañas publicitarias.

Además, el blockchain permite al anunciante hacer seguimiento de cómo se está gestionando su presupuesto, en qué sites y con qué formatos está impactando a los usuarios, así como los resultados que está obteniendo.