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Las previsiones apuntan a que el gasto en publicidad exterior a nivel mundial se mantenga hasta alcanzar una inversión cercana a los 45 mil millones a cierre de 2024, según refiere Statista.

En la actualidad, son un sin fin de marcas las que siguen apostando por la publicidad exterior, la cual se caracteriza por ser una estrategia puramente visual, que tiene como característica la integración en el entorno urbano, convirtiéndose en parte del paisaje cotidiano de posibles prospectos.

Y es que la saturación de los canales digitales ha generado un entorno donde la publicidad online compite ferozmente por la atención del consumidor. En ese sentido, los anuncios en exterior ofrecen una experiencia tangible y sensorial, aprovechando la presencia física de los mensajes en lugares estratégicos para generar un impacto visual inmediato.

Cabe destacar que la decisión de muchas marcas de invertir en publicidad exterior también es fundamental en la necesidad de construir y consolidar la identidad de la marca, ya que la visibilidad constante en espacios urbanos contribuye a la familiaridad y el reconocimiento de la marca entre la audiencia, estableciendo conexiones emocionales que son esenciales en el proceso de decisión de compra.

El enfoque estratégicamente visual requiere un diseño atractivo, aunque la síntesis efectiva de mensajes en formatos visuales breves se convierte en un arte que exige la colaboración entre creativos y estrategas de marketing, ya que la capacidad para transmitir un mensaje claro y memorable en segundos es esencial para el éxito de este formato de publicidad.

Alejandro Sánchez Moreno Fernández, Director de Revenue Management y Producto de Clear Channel México, aseguró que la evolución acelerada de la industria está empujando a la publicidad exterior a dejar de ser un medio análogo, “ La digitalización ha permitido al medio la automatización, con la integración de tecnologías cada vez más interactivas, lo que nos permite generar experiencias personalizadas. Las tendencias como el video anamórfico (3D), la realidad aumentada y elementos que involucran un call to action, dan oportunidad a la participación activa de las audiencias”.

Precisamente, datos del estudio de Valor Total Media, realizado en conjunto por la Alianza AVE, IAB, la Asociación de Internet MX y el Consejo de Investigación de Medios (CiM), determinaron que en 2022 la inversión publicitaria en México representó el 0.49 por ciento del PIB, lo que se tradujo a un 0.15 por ciento más que en 2020.

Panorama de la publicidad

De acuerdo con datos de Statista, en 2022, el gasto total en publicidad en América Latina ascendió a 29,38 millones de dólares y se espera que la cifra retome la vía del crecimiento en los próximos años hasta situarse por encima de los 30 mil millones para 2024.

En ese sentido, el ámbito de la publicidad digital se encuentra experimentando un desarrollo acelerado, impulsado por el florecimiento de plataformas como las redes sociales y el contenido online, especialmente el formato de vídeo. Esta evolución ha tenido un impacto significativo en la publicidad digital, representando más del 50 por ciento del gasto total en publicidad. Cabe resaltar que el componente clave de este ascenso reside en las estrategias dirigidas a dispositivos móviles, lo cual ha registrado un aumento constante durante la última década, llegando a constituir más del 65 por ciento del gasto total en publicidad digital.

Sectores de la industria con especial énfasis en el comercio minorista y los medios de comunicación, han emergido como líderes en la asignación de recursos hacia esta forma de publicidad, marcando pautas en la adopción de estrategias publicitarias digitales.

“La industria publicitaria va a seguir creciendo pese a todo. El concepto de medios tradicionales ya no define naturalmente a los medios, porque ya tienen una oferta digital, están migrando y están evolucionando, son medios que se volvieron más omnicanal y transversales, que fluyen en lo presencial y virtual”, aseguró Sergio López Zepeda, Presidente Ejecutivo de AVE.

De acuerdo con el estudio de Valor Total Media, en 2022 la inversión total en medios fue de 123,705 millones de pesos mexicanos, creciendo más del 18.9 por ciento, aunque el gasto en publicidad exterior a nivel global ascendió a más de 42 mil millones de dólares en 2023.

Digitalización en los Medios Exteriores 

La digitalización ha transformado a la publicidad, y los medios exteriores no se han quedado atrás. Este fenómeno marca un hito significativo en la evolución del marketing, llevando consigo cambios sustanciales en la forma en que las marcas se conectan con su audiencia en entornos urbanos y suburbanos.

Con la digitalización en los medios exteriores, se ha abierto un abanico de posibilidades creativas y estratégicas, y es que las vallas publicitarias digitales han sustituido a sus contrapartes estáticas, permitiendo la rotación de anuncios y una adaptabilidad en tiempo real. Esto no sólo ofrece a las marcas una mayor flexibilidad para ajustar sus mensajes según las circunstancias, sino que también crea una experiencia publicitaria más dinámica y atractiva para el espectador.

En ese sentido, la publicidad exterior no se limita únicamente a su presencia física, ya que ha demostrado su adaptación a las tendencias digitales actuales, y es que  la incorporación de tecnologías como códigos QR y Realidad Aumentada ofrecen oportunidades para la interactividad y la participación del consumidor, facilitando la transición del impacto visual a una experiencia más profunda y comprometedora.

Ángel Romo, Gerente de Marketing de Grupo IMU, destacó que la tecnología está caminando de la mano con la publicidad exterior, asegurando que el crecimiento del Digital Out Of Home ha permitido abrir la puerta a implementaciones en formatos innovadores como es el caso de las campañas 3D.

“Ahora los clientes tienen muy claro que pueden implementar campañas por perfiles de audiencia en los horarios que sean más efectivos para alcanzar a su target”, señaló Ángel Romo.

Sin embargo, la tecnología no sólo está al momento de exponer una campaña, sino que también es parte de los servicios de los medios OOH, ligada a comprobaciones de campañas, métricas de audiencias, entre otras acciones del proceso de contratación, “Esto ha posicionado a la industria de medios exteriores como una de las más evolutivas post pandemia debido a su avance tecnológico”.

La elección estratégica de la publicidad exterior por parte de diversas marcas responde a la búsqueda de diferenciación e impacto en un entorno publicitario saturado, su capacidad para integrarse en el paisaje urbano, junto con su enfoque visual distintivo, la posiciona como una herramienta efectiva en el arsenal de estrategias de marketing, contribuyendo significativamente a la construcción de marcas sólidas y memorables.

En 2022 la inversión total en medios fue de 123,705 millones de pesos mexicanos, creciendo más del 18.9 por ciento, según el estudio de Valor Total Media.

En términos de crecimiento y popularidad, la comunidad de streamers mexicanos ha experimentado un crecimiento exponencial. Se estima que el número de creadores de contenido ha aumentado en un 25% en comparación con años anteriores. Esta cifra es indicativa de la creciente aceptación y participación del público en plataformas de transmisión en vivo.

La diversificación de plataformas es otro aspecto destacado. Mientras Twitch sigue siendo una plataforma líder, otras como YouTube y Facebook Gaming también han ganado terreno significativo entre los streamers mexicanos. Esta diversificación permite a los creadores llegar a audiencias específicas y adaptarse a diferentes estilos de transmisión, desde juegos hasta contenido de entretenimiento.

Uno de los aspectos más cruciales es la generación de ingresos para los streamers. Las colaboraciones con marcas se han convertido en una fuente importante de ingresos, evidenciando la creciente comercialización de la industria del streaming en México. Se estima que alrededor del 60% de los streamers mexicanos obtienen ingresos a través de donaciones y patrocinios. Este fenómeno resalta la capacidad de los creadores para monetizar su contenido y establecer asociaciones estratégicas con marcas.

La audiencia también juega un papel fundamental en esta ecuación. Con más de 10 millones de espectadores en la audiencia mexicana, la demanda de contenido en vivo está en constante aumento. Este número refleja la diversidad de intereses y gustos dentro de la audiencia, abarcando desde juegos hasta transmisiones de estilo de vida.

En un contexto más amplio, la comunidad de streamers en México no solo se trata de entretenimiento, sino que también se ha convertido en una plataforma para la conexión social y la expresión creativa. Los espectadores encuentran en los streamers no solo a entretenedores, sino a personalidades con las que pueden interactuar directamente, creando una experiencia más inmersiva y participativa.

Sin embargo, la escena de streamers en México ha evolucionado de manera significativa, demostrando su capacidad para adaptarse a las preferencias cambiantes de la audiencia y su creciente importancia en la esfera del entretenimiento digital. Con un constante crecimiento en términos de creadores, audiencia y monetización, se espera que esta tendencia continúe marcando el panorama del streaming en el país.

AMLO se convierte en el streamer mas visto de 2023

A medida que el año 2023 llega a su fin, el presidente Andrés Manuel López Obrador ha logrado un hito sorprendente al convertirse en el streamer más visto de toda Latinoamérica. La plataforma Streams Charts, encargada de recopilar y analizar datos de diversas plataformas de streaming como Twitch, Kick, Rumble, AfreecaTV y YouTube, revela que las transmisiones de la conferencia matutina del líder del Ejecutivo han captado la atención de una amplia audiencia.

Este fenómeno destaca la creciente importancia de las plataformas de streaming como canales de comunicación y transmisión de contenido en el ámbito político. La decisión de López Obrador de utilizar estas plataformas para su conferencia matutina muestra una adaptación efectiva a las nuevas formas de comunicación, llegando a un público más amplio y diversificado.

Sin embargo, este logro también plantea preguntas sobre la evolución de la política y la información en la era digital. ¿Cómo influyen las plataformas de streaming en la percepción pública y la participación ciudadana? ¿Qué impacto tiene la interacción directa a través de estas plataformas en la toma de decisiones y la transparencia gubernamental?

Además, es interesante considerar el contexto en el que se desarrolla esta noticia. El mismo día en que se celebra este logro, se informa sobre un incidente trágico en Sinaloa, donde el colectivo de buscadoras de desaparecidos, Sabuesos Guerreras, enfrenta agresiones mientras realiza su valiente labor de búsqueda.

Este contraste resalta la complejidad del panorama mexicano, donde la tecnología y la comunicación digital avanzan, pero desafíos sociales y de seguridad persisten. La coexistencia de logros en el ámbito digital y desafíos en la realidad tangible subraya la necesidad de abordar de manera integral los problemas que enfrenta la sociedad.

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Los carros de lujo conforman una parte distintiva y próspera del mercado automotriz global, destacándose por su combinación de rendimiento, diseño y tecnología avanzada. Analizando este segmento desde diferentes perspectivas, es posible identificar tendencias y datos significativos.

En términos de ventas globales, los carros de lujo representan aproximadamente el 10% del mercado automotriz total, una proporción que ha mantenido una tendencia constante en los últimos años. Este segmento se caracteriza por marcas icónicas como Mercedes-Benz, BMW, Audi, Lexus y Jaguar, que lideran en términos de volumen y participación de mercado.

China ha emergido como un jugador clave en el mundo de los carros de lujo, contribuyendo de manera significativa al crecimiento global de las ventas. El mercado chino ha experimentado un aumento anual del 8% en la demanda de vehículos de lujo. Esta tendencia se atribuye a la creciente clase media china y su apetito por productos premium, así como a una cultura que valora la exhibición de estatus a través de posesiones, incluidos los automóviles.

Un aspecto interesante es la tendencia hacia la electrificación en el segmento de lujo. A medida que la conciencia ambiental y las regulaciones sobre emisiones se vuelven más prominentes, las marcas de lujo han comenzado a adoptar vehículos eléctricos (EV). Se espera que para 2025, los modelos eléctricos representen al menos el 20% de las ventas totales de carros de lujo. Marcas como Tesla han sido pioneras en este cambio, y otras compañías tradicionales también están acelerando su transición hacia la electrificación.

En cuanto a preferencias de los consumidores, la demanda de carros de lujo sigue siendo robusta en regiones como Norteamérica y Europa, donde los consumidores buscan prestigio, innovación y exclusividad en sus vehículos. Además, las características de seguridad avanzadas, la conectividad y la personalización son factores clave que influyen en las decisiones de compra en este segmento.

El precio promedio de un carro de lujo varía considerablemente según la marca y el modelo. En general, estos vehículos tienden a tener un precio significativamente más alto que los automóviles convencionales. Sin embargo, la exclusividad, el rendimiento y las características de vanguardia justifican este costo para muchos compradores de carros de lujo.

Sin embargo, la industria de carros de lujo continúa prosperando, impulsada por mercados emergentes, la transición hacia la electrificación y la persistente demanda de innovación y prestigio. Este segmento sigue siendo un indicador importante de las tendencias y preferencias cambiantes en la industria automotriz a nivel mundial.

Piloto de la F1 es rechazado para alquilar un Mercedes Benz; aquí la historia

A pesar de ser tricampeón mundial y destacarse como el mejor piloto en la Fórmula 1 en la actualidad, Max Verstappen se encontró con una situación inusual durante sus vacaciones en Portugal. Su deseo de alquilar un lujoso Mercedes Benz AMG GT se vio frustrado debido a una restricción en la póliza de seguro, que establecía la edad mínima para conducir el automóvil en 30 años.

La ironía de la situación no pasó desapercibida, ya que el propio Verstappen, con sus 26 años, no cumplía con el requisito establecido por la póliza. A pesar de sus habilidades al volante y su estatus como campeón en la máxima categoría del automovilismo, se vio obligado a conformarse con un BMW Serie 5 para sus desplazamientos.

Este episodio resalta cómo incluso figuras prominentes en el mundo del deporte y la fama no están exentas de enfrentar obstáculos mundanos. Aunque Verstappen está acostumbrado a manejar máquinas de alta velocidad en la pista, la realidad de las restricciones y regulaciones cotidianas le recordó que, fuera de la Fórmula 1, la edad y otros criterios son determinantes incluso para el alquiler de autos de lujo.

Además, la anécdota muestra el lado más humano de los deportistas de élite, recordándonos que, detrás de los éxitos en la pista, son individuos comunes que también enfrentan situaciones inesperadas y divertidas en su vida cotidiana. En última instancia, la historia de Verstappen en Portugal añade una capa de humor y realismo a la imagen pública del talentoso piloto.

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Google, como gigante tecnológico, desempeña un papel integral en la vida cotidiana de millones de personas en todo el mundo. Desde su fundación en 1998 por Larry Page y Sergey Brin, la empresa ha experimentado un crecimiento excepcional y ha diversificado su oferta de productos y servicios.

En términos de motores de búsqueda, Google es indiscutiblemente el líder global. Aproximadamente el 92% de las búsquedas en línea se realizan a través de Google, consolidando su posición como la plataforma preferida para obtener información. Además, Google ha ampliado su presencia a través de servicios como Gmail, que cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales.

El sistema operativo Android, propiedad de Google, domina el mercado de dispositivos móviles con una participación de mercado que supera el 70 por ciento. Android es utilizado por una variedad de fabricantes de teléfonos, lo que contribuye a su omnipresencia en la esfera móvil.

Google Maps, con más de mil millones de usuarios activos mensuales, se ha convertido en un pilar esencial para la navegación y la ubicación. La aplicación no solo proporciona mapas detallados, sino también información sobre lugares de interés, tráfico en tiempo real y opciones de transporte público.

La publicidad en línea es otro pilar importante de los ingresos de Google. A través de su plataforma publicitaria, Google Ads, la empresa ha transformado la publicidad digital, permitiendo a anunciantes llegar a audiencias específicas y medir el rendimiento de sus campañas de manera detallada.

El navegador web Google Chrome domina el mercado de navegadores con una cuota de mercado que supera el 60%. Su velocidad, seguridad y sincronización con otros servicios de Google lo convierten en una opción popular para usuarios en todo el mundo.

Google Cloud, la división de servicios en la nube de la empresa, ha experimentado un crecimiento significativo al proporcionar soluciones de almacenamiento, procesamiento de datos y servicios empresariales a una amplia gama de clientes.

No obstante, el dominio de Google también ha llevado a interrogantes sobre la privacidad de los usuarios y cuestionamientos sobre su posición en el mercado. La empresa enfrenta escrutinio en varias jurisdicciones en relación con prácticas antimonopolio y gestión de datos personales.

Sin embargo, Google ha evolucionado desde un motor de búsqueda hasta una empresa que abarca una variedad de servicios esenciales en la vida diaria. Su impacto en la tecnología, publicidad y servicios en la nube es innegable, pero su dominio también plantea desafíos y preguntas sobre la competencia y la privacidad.

Google paga 5 mil millones por espiar en modo incógnito

Google acordó resolver una demanda colectiva de privacidad de $5 mil millones, alegando que espió a personas que utilizaban el modo “incógnito” en su navegador Chrome para rastrear su uso de internet.

La demanda presentada en 2020 afirmaba que Google engañó a los usuarios haciéndoles creer que no rastrearía sus actividades en internet mientras usaban el modo incógnito. La demanda argumentaba que las tecnologías publicitarias de Google y los sitios web de terceros que utilizaban Google Analytics o Google Ad Manager seguían registrando detalles de las visitas y actividades de los usuarios a pesar de su uso de la navegación supuestamente “privada”, enviando esa información de vuelta a los servidores de Google.

El acuerdo para resolver la demanda destaca la creciente atención y preocupación en torno a la privacidad en línea. Aunque el monto de $5 mil millones es significativo, Google ha optado por resolver el caso para evitar un litigio prolongado y posiblemente costoso.

Este acuerdo podría tener ramificaciones más allá del aspecto financiero, ya que destaca la importancia de la transparencia y la claridad en las políticas de privacidad. La acusación de que Google engañó a los usuarios sobre la verdadera naturaleza del modo incógnito resalta la necesidad de una comunicación clara entre las empresas y los consumidores en el espacio digital.

Además, este caso resalta la dificultad de garantizar la privacidad en línea en un entorno donde la recopilación de datos es omnipresente. Aunque el modo incógnito generalmente se percibe como una forma de navegar de manera más privada, este caso destaca las complejidades y los desafíos de implementar medidas efectivas para proteger la privacidad del usuario.

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El New York Times (NYT) presentó una demanda en contra de OpenAI y Microsoft por la violación de derechos de autor y el uso no autorizado de contenidos para entrenar las tecnologías de inteligencia artificial.

La demanda fue presentada en el Tribunal Federal de Distrito de Manhattan; el litigio marca un momento crucial en la relación entre las grandes editoriales y las empresas de tecnología que lideran en inteligencia artificial (IA).

Las razones de NYT

El corazón del conflicto radica en el uso de los artículos publicados por el NYT para entrenar chatbots automatizados, como ChatGPT.

Estos bots, que ahora compiten con el NYT como fuente de información, han suscitado preguntas sobre los límites legales de la IA generativa.

El Times, un pionero en el modelo de negocio del periodismo en línea, ve esto como una explotación indebida de su inversión en periodismo de calidad.

OpenAI, valorada en más de 80 mil millones de dólares, y Microsoft, con una inversión de 13 mil millones de dólares en OpenAI, están en el centro de esta disputa.

La demanda del Times no especifica una suma monetaria pero exige responsabilidades significativas por “miles de millones de dólares en daños legales y reales” debido a la “copia y uso ilegal” de sus trabajos.

“Los demandados buscan aprovecharse de la enorme inversión que ha hecho el Times en su periodismo”, señala el diario en su demanda.

De acuerdo con lo reportado por NYT, hasta el momento el equipo legal de OpenAI no ha dado una postura sobre la demanda del periódico.

La pelea por el derecho de autor, capítulos previos

Si bien The New York Times (NYT) es la primera gran organización mediática que demanda por la violación del derecho de autor por el uso de sus contenidos en el entrenamiento de un chatbot, ya han existido precedentes de creadores que han levantado la voz sobre las implicaciones del uso de la IA y sus obras.

La industria creativa en su conjunto ha mostrado preocupación por el uso no compensado de propiedad intelectual por parte de sistemas de inteligencia artificial. Desde actrices como Sarah Silverman hasta novelistas como Jonathan Franzen y John Grisham, han surgido demandas contra el uso de sus obras para entrenar programas de IA.

La agencia Getty Images también se ha unido a esta batalla, demandando a una empresa de IA por generar imágenes con base en material protegido por derechos de autor.

De manera paralela hay medios como The Associated Press y Axel Springer que han llegado a acuerdos con OpenAI para el empleo de sus contenidos en el entrenamiento de ChatGPT.

Los alcances del caso NYT vs ChatGPT

El debate sobre los límites de la ley de derechos de autor en el contexto de la IA es cada vez más relevante. En un mundo donde la tecnología puede imitar el lenguaje humano y crear contenido complejo, los desafíos legales y éticos son inminentes.

El caso del NYT contra OpenAI y Microsoft representa un punto de inflexión en la intersección de los derechos de autor, el periodismo y la inteligencia artificial. Con el aumento de la IA en la creación de contenido, la industria de las noticias enfrenta retos sin precedentes.

La resolución de esta demanda podría sentar un precedente importante no solo para el NYT y otras organizaciones de noticias, sino también para el futuro de la IA en la creación y distribución de contenido digital.

Mientras el mundo observa cómo se desarrolla esta batalla legal, queda claro que estamos en la cúspide de una nueva era en la relación entre los derechos de autor y la tecnología. Los resultados de este caso podrían redefinir no solo cómo se utiliza el contenido protegido por derechos de autor para entrenar IA, sino también cómo se valora y protege la propiedad intelectual en el siglo XXI.

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Es la noticia relacionada con los medios de comunicación y la IA más importante de fin de año: el influyente diario The New York Times presentó una demanda contra las gigantes tecnológicas OpenAI y Microsoft.

¿Por qué? Por el “uso no autorizado” de contenido publicado para entrenar inteligencias artificiales (IA). 

En una medida que podría sentar un precedente inédito, The Times alega que millones de sus artículos se utilizaron para entrenar chatbots automáticos, incluido ChatGPT, generando así una competencia no deseada como fuente de información confiable.

La demanda, presentada en el Tribunal Federal de Distrito de Manhattan, no especifica una suma monetaria exacta pero busca responsabilizar a OpenAI y Microsoft por “miles de millones de dólares en daños y perjuicios legales y reales”. 

Además, exige la destrucción de cualquier modelo de chatbot y datos de entrenamiento que utilicen material con derechos de autor del periódico.

Acciones legales del NYT

Esta acción legal plantea dudas respecto de los límites legales de las tecnologías de inteligencia artificial generativa, que abarcan texto, imágenes y otros contenidos generados después de aprender de vastos conjuntos de datos.

Además, podría tener derivaciones para la industria periodística, especialmente para aquellos que han construido modelos de negocio exitosos en línea, como es el caso de The New York Times.

En términos financieros, OpenAI ha alcanzado una valuación de más de 80.000 millones de dólares, respaldada por inversores, y Microsoft ha asignado 13.000 millones de dólares a OpenAI, incorporando su tecnología en el motor de búsqueda Bing.

La demanda sostiene que OpenAI y Microsoft intentan “aprovecharse de la enorme inversión que ha realizado The Times en su periodismo”.

Acusa a ambas compañías de utilizar el contenido del periódico sin pagar para crear productos que reemplacen a The Times y roben su audiencia.

Periódico en problemas: demanda por el entrenamiento de ChatGPT

Esta no es la primera vez que surge preocupación sobre el uso no autorizado de propiedad intelectual por parte de sistemas de IA.

En julio, la actriz Sarah Silverman se unió a demandas contra Meta y OpenAI, acusándolos de haber utilizado su libro de memorias sin su permiso.

La demanda de este miércoles 27 de diciembre surge después de un estancamiento en las negociaciones entre The Times, Microsoft y OpenAI.

Según la demanda, en abril, The Times expresó su preocupación sobre el uso no autorizado de su propiedad intelectual y buscó una “solución amistosa”. Sin embargo, las conversaciones no llegaron a una resolución.

La disputa legal destaca cómo la inteligencia artificial generativa ha generado inquietudes no solo en términos de propiedad intelectual, sino también en su papel potencial como competidor en la industria de las noticias.

Algunos chatbots son capaces de ofrecer respuestas basadas en información pasada del periódico, lo que podría atraer a lectores lejos del sitio web de The Times, afectando sus ingresos por publicidad y suscripciones.

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La presencia de marcas en el Super Bowl es un fenómeno que va más allá del juego en sí, convirtiéndose en un escenario publicitario de alcance masivo. En términos de inversión publicitaria, el Super Bowl es conocido por tener uno de los costos por anuncio más elevados en la industria. En 2022, el costo promedio de un spot publicitario de 30 segundos durante el Super Bowl fue de aproximadamente 6.5 millones de dólares. Esta cifra ha experimentado un aumento constante a lo largo de los años, reflejando la demanda y la relevancia de este evento para las marcas.

El Super Bowl atrae a una audiencia masiva. En 2021, se estimó que más de 96.4 millones de televidentes sintonizaron el evento, y aunque esta cifra fue ligeramente inferior a años anteriores, aún representa un alcance extraordinario. Además de la audiencia televisiva, el Super Bowl ha ampliado su impacto a través de la transmisión en línea y las plataformas digitales. La presencia en estas plataformas complementa la experiencia, permitiendo que la marca alcance a una audiencia más diversa y global.

El impacto de las marcas en el Super Bowl se extiende más allá de la transmisión televisiva. La interacción en redes sociales se ha convertido en un indicador clave del éxito de una campaña publicitaria durante el evento. En 2020, los anuncios del Super Bowl generaron más de 65 millones de interacciones en redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram. Las marcas buscan no solo ser vistas durante el juego, sino también generar conversaciones y participación en línea, aprovechando la viralidad y la atención que rodea al evento.

Las estrategias publicitarias durante el Super Bowl no se limitan solo al tiempo del anuncio. Muchas marcas implementan campañas previas y posteriores al evento para maximizar su impacto. Se realizan teasers, se promueven campañas en redes sociales y se utilizan plataformas digitales para extender la vida útil de la publicidad más allá del día del Super Bowl, construyendo expectación y prolongando el compromiso del público.

En conclusión, la presencia de marca en el Super Bowl va más allá de los números de audiencia y los costos de anuncios; es una oportunidad estratégica para las marcas de ser parte de una conversación cultural a gran escala, aprovechando la atención global y la plataforma única que ofrece este evento deportivo.

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La Super Bowl, un fenómeno cultural y deportivo, se ha convertido en un escenario de oportunidades sin igual para las empresas que buscan destacarse en el mercado. Con más de 110 millones de espectadores cada año, este evento representa una plataforma única para el patrocinio y la promoción de marcas a nivel mundial.

El patrocinio de la Super Bowl ofrece a las empresas la posibilidad de crear una presencia destacada a través de diversas formas de publicidad. Desde comerciales televisivos hasta vallas publicitarias, anuncios impresos, campañas digitales y más, las opciones son amplias y permiten a las marcas adaptarse a diferentes audiencias y canales de comunicación. Este diversificado enfoque publicitario se traduce en una exposición masiva y una oportunidad única de conectarse con consumidores de diversas demografías.

La importancia de este evento va más allá de los límites del estadio y la pantalla de televisión. Las grandes marcas aprovechan la oportunidad para crear experiencias alrededor de la Super Bowl, ya sea mediante eventos previos al juego, activaciones en redes sociales o espectáculos de medio tiempo inolvidables. Estas iniciativas no solo generan un impacto inmediato, sino que también contribuyen a la construcción de la imagen de la marca a largo plazo.

El análisis del retorno de inversión en el patrocinio de la Super Bowl va más allá de las métricas tradicionales. Si bien la visibilidad y el reconocimiento de la marca son evidentes, las empresas también buscan establecer conexiones emocionales con la audiencia. La Super Bowl ofrece un entorno propicio para contar historias convincentes, crear momentos memorables y generar lealtad entre los consumidores.

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En México, la industria de aerolíneas ha sido un componente esencial para la conectividad y el transporte aéreo tanto a nivel nacional como internacional.

1. Tráfico de Pasajeros: El tráfico de pasajeros en México ha experimentado cambios significativos en los últimos años. Según datos de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT), en 2019 se registraron más de 95 millones de pasajeros internacionales y cerca de 85 millones de pasajeros nacionales.

2. Participación de Mercado: Las principales aerolíneas que operan en México incluyen a Aeroméxico, Volaris, Interjet y VivaAerobus. Aeroméxico ha sido históricamente la aerolínea más grande del país, pero la competencia se ha intensificado, especialmente con la expansión de aerolíneas de bajo costo como Volaris.

3. Impacto de la Pandemia: La pandemia de COVID-19 afectó profundamente a la industria de aerolíneas en México. Durante 2020, el tráfico de pasajeros disminuyó drásticamente debido a las restricciones de viaje y las preocupaciones de salud. Las aerolíneas tuvieron que ajustar sus operaciones y adoptar medidas para mitigar las pérdidas.

4. Medidas de Bioseguridad: Con la pandemia, las aerolíneas implementaron rigurosas medidas de bioseguridad para garantizar la salud y seguridad de los pasajeros y el personal. Estas medidas incluyen el uso obligatorio de mascarillas, desinfección frecuente y protocolos de distanciamiento social.

5. Desarrollo de Rutas y Conectividad: Las aerolíneas en México han buscado expandir sus rutas y mejorar la conectividad. Se han establecido nuevos acuerdos de código compartido y alianzas estratégicas para ofrecer a los pasajeros opciones más amplias de destinos y conexiones.

6. Competencia de Aerolíneas de Bajo Costo: Las aerolíneas de bajo costo, como Volaris y VivaAerobus, han ganado terreno en el mercado mexicano. Ofrecen tarifas competitivas y han atraído a una base de clientes que busca opciones más económicas para viajar.

7. Contribución Económica: La industria de aerolíneas juega un papel fundamental en la economía mexicana, generando empleo directo e indirecto y contribuyendo al turismo y al desarrollo económico de diversas regiones del país.

8. Retos y Oportunidades: La volatilidad en los precios del combustible, la competencia feroz y la incertidumbre económica son desafíos que enfrentan las aerolíneas en México. Sin embargo, la recuperación gradual del tráfico aéreo ofrece oportunidades para la innovación y el crecimiento sostenible.

En conclusión, la industria de aerolíneas en México se encuentra en un período de transformación, adaptándose a los cambios en la demanda, la competencia y las condiciones globales. A medida que la situación de salud mejora y la movilidad se recupera, las aerolíneas están trabajando para impulsar la confianza del público y contribuir al renacimiento del sector aéreo en el país.

Volvió a despegar Mexicana de aviación¿Cuántos pasajeros estuvieron abordo?

Con la reactivación de vuelos desde el Aeropuerto Internacional ‘Felipe Ángeles’ al recién inaugurado aeropuerto ‘Felipe Carrillo Puerto’ de Tulum, la emblemática aerolínea del Ejército, Mexicana de Aviación, retoma operaciones después de más de 13 años de inactividad. Este hito fue celebrado por el presidente Andrés Manuel López Obrador como “una muy buena noticia”.

El reinicio de actividades de Mexicana de Aviación es parte de una estrategia para revitalizar la industria aérea nacional y poner en servicio instalaciones clave como el nuevo aeropuerto de Tulum. El vuelo simboliza el regreso de una aerolínea histórica bajo la supervisión de la Fuerza Aérea Mexicana.

!!!!! Dia Histórico !!!!!
Levanta el vuelo Mexicana de Aviación.
Vuela muy alto como la #4taTransformación pic.twitter.com/mXd6fo5pEA

— Luis Barranco (@BarrancoAnaya) December 26, 2023

La elección de la ruta hacia Tulum también destaca la importancia del turismo en la agenda de recuperación económica. Tulum, ubicado en Quintana Roo, es un destino turístico reconocido a nivel internacional, y la conectividad aérea contribuirá significativamente a su desarrollo y a la reactivación del sector turístico en la región.

El presidente López Obrador elogió la gestión de Mexicana de Aviación por parte de la Fuerza Aérea Mexicana, destacando la experiencia y dedicación de quienes ahora están a cargo de esta aerolínea histórica. Este enfoque militar en la gestión de Mexicana sugiere un intento de garantizar la eficiencia y la seguridad en las operaciones aéreas, elementos cruciales para el renacimiento de la aerolínea.

El reinicio de Mexicana de Aviación también puede interpretarse como un impulso a la autosuficiencia y la operación eficiente de servicios clave por parte de instituciones gubernamentales. Este movimiento refuerza la idea de que el Estado puede desempeñar un papel activo en la gestión de sectores estratégicos para garantizar su funcionamiento óptimo y la contribución al desarrollo nacional.

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La compañía argentina Dairy Corp, especialista en negocios digitales centrados en la cadena láctea, llega a México con una edición de su portal de noticias, eDairy News.

La novedad fue publicada por Valeria Hamann, editora de eDairyNews en Argentina y Brasil, a través de su cuenta en X (Twitter), donde anticipó la expansión con un “Muy pronto…”, un emoji de corazones y una bandera mexicana.

Originaria de la ciudad de Canals, en la provincia de Córdoba, Argentina, Dairy Corp es el grupo responsable de editar eDairy News, reconocido como el portal de noticias lácteas más influyente del mundo, con ediciones en español, inglés, portugués e indio.

Además, gestiona South Dairy Trade, la primera plataforma sudamericana de precios lácteos.

https://t.co/sdylXjFFpA Muy pronto… 🥰 pic.twitter.com/4hfs9htMab

— Valeria Hamann (@apasionagro) December 26, 2023

eDairy y su expansión

La incursión en el mercado mexicano con eDairy News Mx representa, evidentemente, un paso estratégico para Dairy Corp, con la idea de consolidar su presencia global en el ámbito de los negocios digitales centrados en la cadena láctea.

Un ejemplo de esta expansión fue la presentación de sus desarrollos tecnológicos, E Dairy Market y E Dairy Payment, en la principal muestra del sector en Estados Unidos en noviembre de 2023.

El evento, que tuvo lugar en California, destacó la participación disruptiva e innovadora de la firma.

La industria láctea en México

La industria láctea en México desempeña un papel importante en la economía del país. La producción de leche, quesos, yogures y otros derivados lácteos genera empleo, impulsa la cadena de suministro y contribuye a la balanza comercial.

En un país donde la dieta y la nutrición son temas críticos, la industria láctea desempeña un papel clave en abordar deficiencias alimenticias y mejorar la salud pública.

Según datos de Statista, en 2022, México produjo aproximadamente 13,105 millones de litros de leche de vaca.

Esta cifra no solo evidencia un incremento de 253 millones de litros respecto al año anterior, sino que marca el punto más alto en una década.

Cabe mencionar que la producción de leche de cabra en México también alcanzó su máximo histórico en 2022.

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Respaldada por su partido, la senadora de Morena, Gricelda Valencia de la Mora, está impulsando una iniciativa que genera controversia: reformar la Ley General de Educación en México para incluir la obligatoriedad de la enseñanza del ajedrez en los niveles de primaria, secundaria y bachillerato.

La legisladora defiende la medida argumentando que expertos educativos a nivel mundial coinciden en que el ajedrez fortalece los procesos cognitivos, siendo una herramienta pedagógica que contribuye al desarrollo de la memoria, la concentración y el pensamiento creativo.

Según la senadora, el ajedrez fomenta la igualdad de condiciones al ser un juego donde la suerte no interviene. 

Además, destaca que Naciones Unidas reconoce el papel de los deportes y las artes para cambiar percepciones y contribuir al desarrollo sostenible, la paz y la inclusión social.

¿Ajedrez obligatorio en las escuelas de México?

A pesar de estas justificaciones, algunos expertos mexicanos consultados por medios de comunicación como El Universal critican la iniciativa, calificándola como una “ocurrencia” sin viabilidad y señalando que existen prioridades más apremiantes en el sistema educativo de México.

Paulina Amozurrutia, pedagoga y directora general de Educación Con Rumbo, le dijo a ese medio que los legisladores presentan propuestas sin comprender la realidad educativa y que falta de un programa pedagógico sólido.

Amozurrutia subraya la necesidad de abordar problemas urgentes, que quedaron expuestos en las recientes pruebas PISA, antes de considerar materias optativas como el ajedrez.

También critica la falta de conocimiento sobre la capacidad económica de las instituciones educativas para adquirir juegos de ajedrez.

Fernando Ruiz, director de Investigación de Mexicanos Primero, coincide en que la reforma propuesta es inviable debido a la necesidad de presupuesto y a un proceso de implementación a largo plazo.

Ruiz enfatiza la importancia de vincular el ajedrez con el aprendizaje de manera clara y basada en evidencia.

Por su parte, Patricia Ganem Alarcón, especialista educativa y directora de Grupo Loga, le dijo a El Universal que el ajedrez, al igual que otras disciplinas, debería ser voluntario y no obligatorio. 

Argumenta que imponer esta medida generaría restricciones para docentes y directores, y señala la falta de especificidad en cuanto a los tiempos dedicados a la enseñanza de ajedrez.

En general, los críticos consideran que la senadora debería abordar las deficiencias educativas actuales en lugar de proponer reformas que carecen de sustento y planeación adecuada. 

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La periodista Cristina Pacheco murió a los 82 años este jueves 21 de diciembre.

La información sobre su deceso fue confirmada por su hija Laura Emilia Pacheco en su cuenta personal de Facebook.

“Con hondo dolor, mi hermana Cecilia y yo participamos el fallecimiento de nuestra adorada madre Cristina Pacheco”, escribió.

Por su parte, el Canal Once, la que fue su casa editorial durante 50 años, escribió lo siguiente a propósito de la muerte de la periodista.

Con profunda tristeza informamos la partida de nuestra querida Cristina Pacheco. Una eminencia en el periodismo y gran persona. Todos los colaboradores del Once nos unimos a esta triste pérdida. Ha dejado en nuestra televisora un legado inolvidable. Gracias, por cada enseñanza🕊️

Carlos Brito, director de Canal Once, escribió el siguiente mensaje con respecto a la muerte de Cristina Pacheco:

Con un profundo dolor, quiero compartir la noticia del fallecimiento de nuestra querida Cristina Pacheco. La recordaremos siempre como la mujer que enalteció al Canal Once y a quien le entregó su vida. Mi más sinceras condolencias a su hija y a todos sus seres queridos.

El @CanalOnceTV está de luto ante la partida de una mujer extraordinaria, en toda la extensión de la palabra.

Hasta siempre, Sra. Pacheco. Me quedo con las últimas palabras que hablamos, esa cena pendiente y ese caluroso abrazo, que lo tendré en mi corazón toda la vida.

¿Quién es Cristina Pacheco?

Cristina Romo Hernández fue una periodista, escritora, editora y conductora mexicana, nacida en San Felipe Torres Mochas, Guanajuato, el 13 de septiembre de 1941. Tomó el apellido Pacheco en su nombre después de casarse con el poeta José Emilio Pacheco.

Comenzó su carrera periodística en la década de 1960, trabajando como reportera para el diario Excélsior y la revista Siempre!. En 1970, se unió a la Revista de la Universidad de México, donde fue jefa de redacción.

En 1977, comenzó a colaborar en Canal Once, donde condujo el programa Así fue la semana y la serie De todos modos Juan te llamas, en la que conversaba con el escritor Juan de la Cabada.

José Emilio Pacheco, su gran amor

Cristina Pacheco y José Emilio Pacheco formaron una de las parejas más icónicas de la cultura mexicana. Su historia de amor, que duró 53 años hasta la muerte del poeta en 2014, estuvo entrelazada con el mundo de las letras y el periodismo, convirtiéndose en una fuente de inspiración para muchos.

Su encuentro sucedió en 1961, cuando Cristina, una joven estudiante de Letras, fue presentada a José Emilio por el escritor Carlos Monsiváis. La conexión fue inmediata, entablando una conversación que se extendió por horas. Poco después, decidieron vivir juntos, dando inicio a una relación llena de complicidad y apoyo mutuo.

Aquí nos tocó vivir, el adiós

En 1978, estrenó su programa “Aquí nos tocó vivir”, del cual se despidió el pasado 1 de diciembre, debido a problemas graves de salud.

“Quiero agradecerles su presencia, su constancia, su apoyo, su solidaridad en este programa a lo largo de tantos años. Han sido, para mí, presencias vivas, mágicas. Son para mí seres queridísimos que forman parte de una familia, lo mismo que mis compañeros, a quienes quiero agradecer su apoyo, su solidaridad. Han estado conmigo en momentos muy difíciles como este”, dijo en aquella ocasión.

En unos momentos más información…

Las películas de terror navideñas aprovechan esta dicotomía para crear historias que combinan la magia de la Navidad con el miedo y el suspenso y el horror.

Amazon Prime Video cuenta con una amplia selección de películas de terror navideñas que te harán pasar un rato escalofriante. A continuación, te presentamos algunas opciones para ver en estas Navidad y Año Nuevo:

Infierno en la nieve

Esta película de 2019 cuenta la historia de una familia que recibe una bola de cristal como regalo de Navidad. La bola, envuelta en un papel rojo y verde, parece inofensiva, pero en realidad es una fuente de poder maligno. La bola provoca desastres naturales en la ciudad de Alaska donde vive la familia, y los protagonistas deberán encontrar la forma de detenerla antes de que sea demasiado tarde.

Cuentos de terror para los que odian la Navidad

Esta película de 2021 es una antología de historias de terror ambientadas en la Navidad. Cada historia tiene un tono y un estilo diferente, pero todas tienen algo en común: son escalofriantes. La película incluye historias sobre una pareja que visita un teatro de terror navideño, un grupo de amigos que celebran la Navidad en una cabaña aislada y un hombre que descubre que su casa está embrujada por el espíritu de un niño que murió en Nochebuena.

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Catástrofe helada

Esta película de 2022 cuenta la historia de un apacible pueblo que se ve amenazado por un meteorito que se estrella en Nochebuena. El meteorito emite un gas que congela a todo lo que toca, y los habitantes del pueblo deberán luchar por sobrevivir.

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¿Por qué nos gustan las películas navideñas de terror?

Existen varias razones por las que nos gustan las películas navideñas de terror. En primer lugar, pueden ser una forma divertida de subvertir las expectativas de la Navidad como una época feliz y perfecta. En lugar de un festival de alegría y amor, la Navidad se convierte en un momento de miedo y terror.

En segundo lugar, las películas navideñas de terror pueden ser una forma de explorar nuestros propios temores y ansiedades sobre la Navidad. La Navidad es una época de muchas presiones, con expectativas de que seamos felices y perfectos. Las películas navideñas de terror pueden ayudarnos a lidiar con estos temores y ansiedades de una manera segura y divertida.

En tercer lugar, las películas navideñas de terror pueden ser simplemente una forma de pasar un buen rato. Son películas emocionantes y llenas de acción que pueden hacernos gritar y saltar del asiento.

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La inteligencia artificial  ha emergido como una fuerza transformadora en diversos sectores, impulsando avances significativos y cambiando la forma en que interactuamos con la tecnología.

1. Crecimiento del Mercado: El mercado de inteligencia artificial ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años. Según estimaciones, se espera que alcance los 190 mil millones de dólares para 2025. Este crecimiento se atribuye a la adopción generalizada de soluciones de IA en diversas industrias, desde la atención médica hasta la automoción.

2. Automatización y Empleo: Uno de los aspectos más debatidos de la IA es su impacto en el empleo. Se estima que para 2030, la automatización impulsada por la inteligencia artificial podría afectar hasta el 30 por ciento de los empleos a nivel mundial. Este cambio plantea desafíos y oportunidades, llevando a la necesidad de adaptación y reskilling en el mercado laboral.

3. Inversión y Financiamiento: La inversión global en proyectos de inteligencia artificial ha sido significativa. En 2021, la inversión superó los 50 mil millones de dólares, marcando un aumento sustancial en comparación con años anteriores. Este financiamiento proviene de diversas fuentes, como empresas tecnológicas, fondos de capital de riesgo y gobiernos que reconocen el potencial de la IA para impulsar la innovación.

4. Aplicaciones en la Salud: En el sector de la salud, la IA ha demostrado ser invaluable. La capacidad de analizar grandes conjuntos de datos ha mejorado el diagnóstico médico y el descubrimiento de medicamentos. Se estima que para 2026, el mercado de salud impulsado por la IA alcanzará los 19.25 mil millones de dólares, destacando el papel crucial de la tecnología en la atención médica.

5. Asistentes Virtuales y Hogar Inteligente: El uso de asistentes virtuales basados en inteligencia artificial, como Siri, Alexa y Google Assistant, ha experimentado un aumento considerable. Se estima que alrededor del 49 por ciento de los consumidores utilizan asistentes de voz en sus dispositivos. Además, la integración de IA en hogares inteligentes continúa creciendo, mejorando la automatización y la comodidad.

6. Desarrollo de la IA en Empresas: Las empresas están adoptando la IA para mejorar la eficiencia y la toma de decisiones. Se calcula que el 80 por ciento de las empresas utilizarán chatbots o asistentes virtuales para 2022, destacando la implementación generalizada de soluciones de IA en el ámbito empresarial.

Sin embargo, la inteligencia artificial está redefiniendo la manera en que vivimos y trabajamos. A medida que continúa su expansión, se espera que la IA siga siendo una fuerza motriz clave en la innovación y el desarrollo tecnológico en el futuro.

El Papa confía en la IA para guiar a la humanidad a la paz

Francisco, en su mensaje para la Jornada Mundial de la Paz 2024, aborda la relevancia de las nuevas tecnologías y su impacto en la sociedad. Destaca que, si no se gestionan adecuadamente, estas pueden exacerbar las desigualdades y los conflictos, contrarrestando el auténtico progreso.

El Papa advierte sobre los riesgos graves asociados a la desinformación, subrayando que las campañas que difunden información falsa pueden tener consecuencias negativas, desde alimentar el terrorismo hasta interferir en los procesos electorales. En este contexto, hace un llamado urgente a la responsabilidad en el uso de las tecnologías de la información y la comunicación.

El mensaje del Papa enfatiza la importancia de utilizar las nuevas tecnologías de manera ética y solidaria, promoviendo el bien común y la justicia social. Propone que estas herramientas se utilicen para construir puentes y fomentar la comprensión mutua, contribuyendo así a la construcción de un mundo más justo y pacífico.

Francisco también destaca la necesidad de una educación que forme a las personas en el uso responsable de las tecnologías y fomente la capacidad crítica para discernir la información. En este contexto, aboga por la colaboración entre gobiernos, empresas, sociedad civil y religiones para abordar los desafíos éticos y sociales planteados por las nuevas tecnologías.

Por último, el mensaje del Papa para la Jornada Mundial de la Paz enfatiza la importancia de abordar de manera consciente y ética el impacto de las nuevas tecnologías en la sociedad, reconociendo sus beneficios potenciales pero también advirtiendo sobre los riesgos asociados cuando no se gestionan adecuadamente.

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Mindfulness en el trabajo, sinónimo de productividad

IAB México, la entidad que representa los intereses de la publicidad digital y el marketing interactivo en el país, tiene el placer de anunciar a Josué González como el nuevo Presidente del Consejo Directivo de la organización.

Después de una cuidadosa votación interna llevada a cabo por los miembros del Consejo, Josué González ha sido elegido como el nuevo líder de IAB México. Actualmente desempeñando el cargo de Managing Partner en EPA Digital, González aporta una vasta experiencia en el ámbito digital y un historial destacado en la industria. Su liderazgo estratégico y su visión innovadora prometen potenciar aún más el crecimiento y la influencia de IAB México en el panorama publicitario del país.

En marzo de 2024, se revelarán los demás integrantes que conformarán tanto el Consejo Directivo como el Comité Ejecutivo de la asociación. Estos equipos asumirán responsabilidades clave en la gobernanza y la formulación de estrategias fundamentales para el capítulo mexicano de IAB durante un período de dos años.

Durante la sesión, también se llevó a cabo la votación para la creación de un Comité de Ética que por primera vez se conformaría con el objetivo de democratizar las buenas prácticas en el ecosistema digital teniendo un marco de referencia sólido.

En dicha Asamblea, Gabriel Richaud, Director General de IAB México, agradeció el trabajo de Julieta Loaiza, quien encabezó las acciones del Consejo Directivo en el periodo 2021-2023. Al respecto, comentó: “IAB México está por cumplir 19 años en 2024 y es gracias liderazgos como el de Julieta y Josué, la confianza y compromiso del resto del resto del Consejo Directivo y la participación e involucramiento de todos los socios en los diferentes foros e iniciativas que la asociación ha seguido evolucionando a partir del propósito de contribuir al crecimiento y profesionalización del ecosistema de Publicidad Digital y Marketing Interactivo.

Hogarth Colombia inauguró sus nuevas oficinas

Hogarth, la empresa afiliada al grupo WPP reconocida a nivel mundial como: The Content Experience Company, consolidó su presencia en Colombia mediante la inauguración de nuevas sedes. Este paso ayudó a reforzar su compromiso con el mercado local, además de respaldar su estrategia de crecimiento en la región.

En Bogotá, la dirección de la oficina está a cargo de Alejandro Samper como Director General, mientras que María Elena Eduardo, CEO de Colombia y Argentina, lidera con experiencia clave en el Grupo WPP desde 2008, desempeñándose en roles importantes, como CFO & COO en el Grupo Ogilvy & Mather Argentina.

Desde su apertura, la operación de Hogarth en Colombia ha tenido un crecimiento sostenido, ampliando sus capacidades de servicio e incorporando a nuevos clientes. “Colombia se ha consolidado como un mercado con altas expectativas en la región, no solo en términos del negocio, sino también desde el talento y la capacidad de sus equipos. Desde Bogotá estamos proyectándonos hacia la región Andina, gracias al talento de un equipo de grandes profesionales”, afirmó María Elena Eduardo, CEO de la compañía.