Best of the Best 2023: Tecate

Para sobresalir en el mundo empresarial actual, distinguido por la alta competencia y donde las dinámicas del mercado cambian constantemente, una buena estrategia de mercadotecnia se erige como un pilar fundamental para lograr el éxito. Se trata de ir más allá de simplemente promocionar un producto, es lograr la lealtad del cliente estableciendo una marca perdurable. 

En un mercado saturado de opciones, destacar entre la multitud es esencial, algo que Tecate ha dejado claro con su campaña “Hacer el paro nos mueve”, con la que logró que los mexicanos reconocieran su valentía posicionando a Tecate como la cerveza que celebra dicha cualidad, así lo señaló Rebeca Estrada, Tecate Brand Manager. 

“Desmitificar que no existe nada peor para un mexicano que otro mexicano a través de traer a la luz un insight muy poderoso: no hay nada más valiente que ser valiente por los demás y los mexicanos no dudamos en dar un paso hacia delante cuando se trata de apoyar al otro. Esto es a lo que en Tecate le llamamos ‘valentía colectiva’, la cual se expresa en la cotidianidad de una manera muy simple: haciendo el paro”. 

Claramente una campaña exitosa requiere una comprensión profunda de la audiencia y el mercado, algo que Tecate superó al enfrentarse a una serie de retos tal y como nos lo explica Maria Jose Carbia, Tecate Brand Strategy and Communication. 

“Romper los estereotipos y creencias que tenemos los mexicanos profundamente enraizados y que nos juegan en contra para valorar y reconocer que somos capaces de ser valientes por el otro todos los días de una manera simple pero no menos poderosa, con la que los mexicanos de todas las edades y regiones del país se sintieran identificados, sin perder el tono y manera que caracteriza a Tecate”. 

Destacar en un mercado competitivo requiere una diferenciación clara. El desafío radica en identificar y comunicar de manera efectiva lo que hace única a la marca frente a la competencia, es por eso que para el 2024 esta marca arrancará con una campaña dedicada a Tecate 0.0. 

“Comenzaremos con una campaña que sorprenda al consumidor y capitalice el tono característico de la marca, ya que el arranque del año es un periodo de propósitos y metas para el consumidor, donde sabemos que la categoría de cerveza sin alcohol incrementa en importancia”, Rebeca Estrada, Tecate Brand Manager. 

Claramente el presupuesto de marketing seguirá creciendo este 2024, así lo confirman datos de Samy Alliance que detallan que el 52,5 por ciento de las marcas planea aumentar su presupuesto en un 10 por ciento para el próximo año. 

Cabe destacar que pese a buenos scores en metodologías de evaluación de creatividad, Tecate espera ser galardonado, así lo destacó Maria Jose Carbia, Tecate Brand Strategy and Communication.