2024 es un año de elecciones en las que los mexicanos votaremos por el próximo presidente de México.
El escenario actual perfila que serán dos mujeres las candidatas a la Presidencia, por lo que nuestro país podría ser gobernador por primera vez por una mujer.
Marketing político y elecciones
El marketing político en 2024 se perfila como una arena de innovación y transformación digital, donde la personalización y el uso estratégico de la tecnología serán cruciales.
La evolución de las redes sociales y las plataformas digitales ha ampliado significativamente el alcance y la eficacia de las campañas políticas, permitiendo a los candidatos y partidos interactuar directamente con los votantes de formas cada vez más sofisticadas.
A continuación te compartimos algunas de las tendencias en marketing político que se destacarán en 2024.
1. Uso intensivo de redes sociales
Las plataformas como Facebook, Twitter, Instagram y TikTok se han convertido en herramientas esenciales para los políticos. En 2024, esperamos ver no solo un aumento en la frecuencia de publicaciones, sino también en la sofisticación de las estrategias, incluyendo la segmentación geográfica y demográfica, y el uso de análisis de datos para mejorar la eficacia de los mensajes.
2. Microsegmentación y publicidad dirigida
Con la ayuda del big data, los partidos políticos pueden analizar grandes cantidades de información para identificar patrones y tendencias en el comportamiento de los votantes. Esto les permite dirigir mensajes específicos a pequeños grupos o incluso individuos, basados en sus intereses, historial de votación, y otros factores.
3. Marketing de contenidos y narrativas
En lugar de solo centrarse en anuncios y eslóganes, las campañas se enfocarán en contar historias que conecten emocionalmente con los votantes. Esto podría incluir testimonios personales, historias de éxito, y contenido que refleje los valores y prioridades del candidato de una manera más amable.
4. Campañas de influencers y figuras públicas
Los influencers y microinfluencers de redes sociales pueden tener un impacto significativo en sus seguidores. Las campañas políticas buscarán colaborar con ellos para aprovechar su alcance y credibilidad, especialmente entre los jóvenes y otros grupos demográficos específicos.
5. Realidad Aumentada y experiencias inmersivas
Utilizando tecnología de realidad aumentada, las campañas podrían crear experiencias más envolventes, como recorridos virtuales por las propuestas de desarrollo o simulaciones de políticas propuestas, para involucrar a los votantes de una manera más interactiva.
6. Chatbots y asistentes virtuales
Estos sistemas automatizados pueden proporcionar respuestas instantáneas a preguntas frecuentes, ofrecer información sobre plataformas y eventos de campaña, y hasta ayudar en la organización de eventos o en la movilización de votantes.
7. Campañas de contra desinformación
Ante el aumento de la desinformación, las campañas deben estar preparadas para identificar y contrarrestar rápidamente la información falsa. Esto incluye monitorear las redes sociales y otros canales digitales y responder con información precisa y verificada.
8. Uso de datos para el análisis predictivo
Con técnicas avanzadas de análisis de datos, las campañas pueden predecir tendencias de votación y comportamientos electorales. Esto permite optimizar recursos y esfuerzos, enfocándose en áreas clave para ganar votos.
9. Movilización digital y campañas de grassroots
Las herramientas digitales permiten organizar y movilizar a los seguidores de manera más eficiente. Las campañas de grassroots (de base) en plataformas digitales pueden aumentar la participación y el apoyo, especialmente entre los votantes más jóvenes.
10. Integración de tecnologías emergentes
La inteligencia artificial puede usarse para personalizar mensajes, el machine learning para mejorar el análisis de datos, y la tecnología blockchain podría encontrar aplicaciones en la seguridad de la información y en la transparencia de las campañas.
